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sábado, 28 de febrero de 2015

Estilos de publicidad caducados.

Con el tiempo los anuncios van actualizándose, pero conservando el concepto y estilo que utilizaban en la publicidad del pasado (como los anuncios de detergente que tanto antes como ahora salen recomendando a amistades y familiares una determinada marca que deja la ropa más limpia que la marca tradicional que deja parchones sucios al sacarlo de la lavadora o los anuncios de refrescos donde hay imágenes de gente joven tomándolos con sus amigos).
Pero hay formas de hacer publicidad que han desaparecido en el presente por quedar demasiado antiguas, por los cambios en la forma de promocionar un producto o porque esos tipos de anuncios quedan fuera de lugar en la actualidad. Aunque estos estilos publicitarios ya no se utilizan, hay que reconocer que se recuerdan mucho más que gran parte de los anuncios actuales que se olvidan con mucha más facilidad. Y aunque muchos de ellos resultan algo excéntricos, ¿qué habría sido de aquella publicidad sin ellos?

Estos son algunos de los anuncios que utilizan un estilo publicitario desaparecido y que ya no encontramos en la publicidad actual:

El anuncio de Huevos Corral de 1986 con un hombre imitando a una gallina ha pasado a la historia. Ahora ya nadie sale con un producto en la mano cacareando ni usando ese tipo de humor que se utilizaba en  bastantes spots de ese entonces (probablemente el humor se cuida ahora más en publicidad porque cuando se parodia demasiado se puede restar credibilidad al producto y por eso se modera más ese detalle):



Este anuncio de Heno de Pravia (de aproximadamente mediados de los años 80) tiene un jingle más extinguido que un Tiranosaurio y unas imágenes de recuerdo de la juventud que ya se ven muy típicas de aquel entonces y que hoy por hoy no cuadran para anunciar productos clásicos:

https://www.youtube.com/watch?v=3zF3eo99s8c

Los "efectos especiales" utilizados en este anuncio de electrodomésticos Kendal de 1980 (minuto 2:43 de este bloque publicitario) donde salen ventiladores, batidoras, etc volando por el espacio tampoco se aplica en la publicidad actual. Ahora sería más bien cómico ver por ejemplo móviles o ventiladores volando por el espacio y ya se usan otros efectos y otros conceptos muy distintos para venderlos:


Es inolvidable el pino que salía volando en el anuncio de Ajax Pino, incluso su jingle "los poderes del pino", pero ya un pino no tiene "poderes" en publicidad. Lo que antes se veía fuera de lo común y cómico ahora se ve menos creíble y favorecedor para una marca y de nuevo se suprime el toque de humor y dejamos de ver anuncios como este:



Los anuncios de coches también han cambiado mucho y ya no se hace publicidad con el estilo que tiene este de Renault 4 de 1983, con un jingle que jamás encontraríamos ahora para anunciar automóviles, ni frases como "es potente y resistente ¡cómo aguanta compañero!", "gasta menos que un mechero", etc  (y que se mete en la cabeza bastante jeje). Toda una reliquia del pasado:


Y este anuncio de Vernel en el que un representante de esta marca entra en una casa donde está una señora "bella y suave" (tal como dice el spot) tampoco se ve ya en publicidad .Al final del anuncio la ropa aumenta de tamaño sorprendiendo al hombre que promociona Vernel (toque cómico que ya no vemos actualmente):



(Fuente de los vídeos: You Tube)



domingo, 22 de febrero de 2015

Los cambios de los envases de Matutano.

Estos son los cambios que han ido teniendo las bolsas de algunos de los aperitivos de la marca Matutano.
Uno de sus aperitivos más conocidos son los Cheetos, pero estos en un principio no llevaban ese nombre porque aún la compañía Frito Lay no había adquirido la marca Matutano. En los años 60 Matutano tenía unos aperitivos similares a los Cheetos actuales que se llamaban "Rizos tostados al queso", y este era su envase (y junto a ese envase otro aperitivo de Matutano de aquel entonces, "Cortezas de tocino"):


Frito Lay adquirió Matutano en 1971 y fue entonces cuando fue introduciendo sus productos (Cheetos, Boca Bits, Fritos, etc.). En 1975 los Cheetos empezaron a venderse en España. No hay imágenes de sus envases en los años 70, pero así eran las bolsas de Cheetos de los años 80 (que seguro much@s recordaréis) con sus antiguas mascotas Bolitas, Ricitos y Torciditos:


En 1985 también tenían los Tubos al queso, pero se vendió durante poco tiempo:


Estos eran los envases de Cheetos a principios de los años 90, antes de tener la mascota actual:


Y esta es la bolsa actual con la mascota Chester:


Esta imagen es un dibujo de 1972 del envase de las patatas fritas de Matutano, otro de sus aperitivos estrella (con precio incluido):


En 1986 las patatas fritas Matutano pasaron a llamarse Ruffles y sus bolsas eran así, caracterizadas por la forma ondulada de estos snacks:


Este era el envase de Ruffles en los años 90 (logo diferente y otro color en la bolsa):


Y las Ruffles actuales:




sábado, 14 de febrero de 2015

Los anuncios del día de San Valentín.

Esta es una de las fechas más vinculadas a la publicidad desde ya hace bastantes  años. Pongo hoy algunos de los anuncios antiguos sobre el día de los enamorados (en ellos podemos ver que ha cambiado bastante el estilo de anunciar San Valentín, especialmente en sugerencias sobre tipos de regalos).
Este primer anuncio es de 1968, de la marca Gal. Suena algo cómica la frase que dice "El aroma de la colonia Añeja (...) mantendrá latente el recuerdo de un Día de los Enamorados inolvidable para los dos" (como si ese aroma pudiera inspirar un buen recuerdo jejeje):


Este es de El Corte Inglés (un clásico en la publicidad del día de San Valentín), del año 1975. Entonces El Corte Inglés aún no hacía grandes campañas publicitarias, tenía anuncios más modestos con un mensaje simple, sin especificar regalos ni darle apenas personalidad al spot: 


Ya en 1977 El corte Inglés hace una guía para enamoradas y enamorados dando ideas de qué tipos de regalos podían hacer:


30 años atrás, en 1985, hace un anuncio con unas palabras románticas:


El juego del Trivial también ha hecho anuncios por San Valentín, como este de 1988 para descubrir sutilmente si la pareja responde. Es un anuncio que juega (y nunca mejor dicho) con el doble sentido en todas sus frases:

(Fuente: ABC)

Cacharel, en 1990, obsequiaba con el perfume Lou Lou o con Anaïs Anaïs al comprar uno de sus productos:


Y otro clásico de esta fecha en publicidad era Galerías. Este es uno de sus anuncios (del año 1992):


(Fuente: You Tube)

¡¡¡ Feliz día de San Valentín !!!




sábado, 7 de febrero de 2015

Recordando Starlux.

Hoy recordamos una de las marcas más presentes en publicidad desde los años 60 hasta los 90 y que ya no existe: Starlux.
Esta marca inicialmente perteneció al grupo italiano Star, produciendo caldos y tomate frito. Uno de sus productos estrella fue el caldo concentrado y con él hizo multitud de promociones que repartieron distintos tipos de premios. Por ejemplo en este anuncio de 1962 por un número de estuches vacíos regalaba platos, vasos, cubiertos y tazas:


En este anuncio de 1988 daba premios en metálico:

Este es uno de sus anuncios en televisión (del año 1988):


(Fuente: You Tube)

Otro de los principales productos que tuvo fue Nocilla. Antes de Nocilla, la marca Starlux hizo una crema de cacao llamada Merendina con la que fracasó. En 1967 sacaron a la venta Nocilla con la idea de tener una crema como la italiana Nutella para el mercado español. Nocilla patrocinó diferentes eventos infantiles, campamentos deportivos y también tuvo una gran presencia en publicidad. Consiguió hacerse con el liderazgo en su sector y otras marcas que trataron de competir con ella no consiguieron la posición que ésta había alcanzado. Tuvo varios tipos de sabores y el único con el que no le fue bien fue con el sabor fresa, del que no hay ninguna imagen ni anuncio.
En 1997 Nocilla fue vendida al grupo Knorr y cinco años después fue vendida a Nutrexpa. 
En esta imagen, un anuncio de ofertas de diferentes productos del año 1969 entre los que sale Nocilla con el primer envase que tuvo. También aparece una margarina que tuvo Starlux llamada Mariolina y que fue un producto fracasado:


Y uno de los muchos anuncios que tuvo Nocilla, es de principios de los años 90:


(Fuente: You Tube)

Además del caldo concentrado y Nocilla, Starlux tuvo también como productos el tomate frito Starlux, Tomator y las infusiones Sueños de Oro. Este es un anuncio de principios de los años 80 del tomate frito :

(Fuente: You Tube)

Otros productos fracasados de esta marca fueron el Té Starlux (principios de los años 80) y los Raviolis (años 70).

En 1989 la multinacional francesa del sector alimentario BSN (que comercializa Gervais, Danone)  y el Grupo Agnelli (Fiat) se hicieron con el 45% del capital de Starlux producido tras la toma de control mayoritario del Grupo Star.
En 1995 Danone aumenta su participación a un 50% y en 1997 el Grupo CPC International (Knorr, Hellmanns, Maizena) adquiere Starlux a Danone reforzando su negocio de alimentación.
A principios del siglo XXI Starlux se fusiona con el grupo Gallina Blanca, sustituyéndose así esta marca por la de Gallina Blanca, Avecrem y las salsas de tomate por salsas Gallina Blanca.