Viñetas publicitarias.

Con fotos, con dibujos, de una o varias viñetas, argumentos variados: los cómics han sido una de las formas de hacer otro tipo de publicidad y, aunque generalmente las marcas no los utilizan para promocionarse, ha habido excepciones muy originales como las que vamos a ver. 

Varias marcas de detergentes han recurrido, en el pasado, a la publicidad en forma de cómic para ilustrar mejor el mensaje que han querido dar, estos son varios ejemplos:

El detergente Ariel tuvo este cómic publicitario para demostrar la fidelidad de sus clientes por su marca a través de estas escenas (ya clásicas) del vendedor que intenta que la señora fan de Ariel cambie su detergente por otros distintos (y conocidos) que él le ofrece, y la señora se resiste porque Ariel le deja la ropa más blanca (este tipo de escena publicitaria parece que resultó porque duró décadas).

El detergente Colon prefirió que sus clientes fueran quienes hicieran la promoción contando su experiencia sobre la primera vez que lo utilizaron. Una clienta protagonizó este anuncio en el que, en forma de cómic, narra la historia de "su primer día con Colon":

Si Ariel y Colon hacían este tipo de anuncios ¿por qué no iba a añadirse Luzil? A principios de los años 80, la marca Luzil hace unas viñetas publicitarias sobre la historia de su clienta Marina Vidal y su día a día con sus hijos gemelos que, gracias a Luzil Concentrado, tienen toda la ropa limpia y Marina ya no tiene problemas con su colada.

La marca Fontaneda hace una publicidad (con doble sentido) en el que a un grupo de niños les preguntan sobre quién de ellos quiere más a María, para saber cuál de ellos es el mejor potencial cliente de las galletas María Fontaneda (año 1968).

En 1961 no todo el mundo tenía nevera en casa y, las neveras que habían, no tenían la potencia de las actuales, algo problemático cuando era verano y había que conservar determinados tipos de alimentos en frío. La Lechera demostraba, en varias escenas, cómo su leche era una buena opción para la época de calor: era resistente a las temperaturas sin estar en la nevera, un vaso fresco de su marca de leche era ideal para las salidas al campo, además de no cortarse, ni agriarse. 

"La Lechera. Haga frío o calor... ¡siempre la mejor!" 

Coca-Cola tuvo algunos anuncios en forma de cómic para promocionar concursos con los que conseguir una variedad de premios. Uno de ellos fue el gran concurso Superman, en 1979:

Otro fue con motivo de los Mundiales de fútbol, en 1982, protagonizado por Naranjito:

La marca de tintes Iberia hizo, hace años, lo que hoy sería un storytelling con un personaje de cómic llamado Quiteria (nombre inventado a propósito para que rimara con Iberia) realizando una original narrativa que utilizaba rimas en cada viñeta donde se va contando cómo los tintes Iberia le solucionan a Quiteria el problema que tenía al ser invitada a una boda y no tener un vestido apropiado para poder asisitir:

Algo diferente hicieron, en los años 80, las Cajas de Ahorros Confederadas que tuvieron un anuncio dividido en viñetas bajo las que iba saliendo, en vez de un argumento promocional, el jingle publicitario ¿cómo sonaría...? 

Tiempo atrás salió un nuevo producto llamado Lavycera que, tal como decía su nombre, lavaba y enceraba a la vez. Se dio a conocer con un cómic-anuncio en el que una señora se lo presentaba a una amiga (haciendo que adivinara el nombre de esta nueva marca).

Algunas mascotas publicitarias tuvieron sus propios cómics como fue el caso de Quicky que, en los años 90, salió en varias historias que siempre terminaban con un vaso de Nesquik.

Y como una imagen vale más que mil palabras ¿para qué hacer un cómic pudiendo promocionar algo con solo una viñeta? Nivea fue una de las que siguió esa idea y con una foto de una chica untando crema Nivea al chico (que no se estaba protegiendo bien la cara con el frío) ya quedó hecho el anuncio:

Ahora algo muy ochentero: en la época de la movida, Renfe tuvo este anuncio sobre la Tarjeta Joven, algo por entonces novedoso con un precio "de alucine". "¡Una movida total!"

Curiosidades de la tecnología antigua: a finales de los años 70 se anunciaba, en un mini-cómic, que la lavadora Kelvinator era la "más moderna y perfecta del mercado" a lo que la compradora que salía en ese anuncio quedaba con la duda de qué detergente debía utilizar para no estropear esta perfecta lavadora. Solución: debía seguir una flecha a través de la que descubría que el detergente ideal era Dixan Termo-Programado porque, en ese entonces, era el único "gran detergente especial para modernas superautomáticas".

Y la mayonesa Musa en vez de cómic hizo publicidad en forma de fotogramas que mostraban quién daba "el toquecito sabroso":

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Aniversarios y acontecimientos especiales en publicidad.

Esta entrada del blog se divide en dos partes: la primera parte va sobre cómo festejaron sus aniversarios diferentes marcas comerciales y la segunda está dedicada a los anuncios que marcas muy conocidas le dedicaron a distintos acontecimientos importantes que se celebraron.

Una fecha muy señalada para una marca comercial es cuando celebra su aniversario, cada una bajo su propio estilo, algunas de manera más festiva, otras más discretas (y alguna que otra con poca modestia).

En 1969 Gallina Blanca festejaba su 30 aniversario repartiendo invitaciones para asistir al cóctel que Perico Chicote preparó, por este cumpleaños redondo, en la Feria Internacional de la Alimentación. 

El 50 aniversario de la miel Granja San Francisco fue en 1987 y, además de sortear vajillas, dio vales de descuento de 40 pesetas para "invitar" a los clientes a tomar su miel rebajada de precio.

RAM, por su 30 cumpleaños, hizo un anuncio especial valorando el tiempo de esfuerzo y dedicación que tuvieron hasta llegar a estas 3 décadas, comprometiéndose a seguir ofreciendo mejoras y calidad en sus productos (año 1964).

Una marca desaparacida en el presente, pero que en el pasado llegó a ser veterana, fue la de electrodomésticos Kelvinator: cuando cumplió su 65 aniversario (en 1979) felicitó a las disitintas empresas de electrodomésticos que celebraban su aniversario y Kelvinator, con un poco de ego, se autofelicita poniendo en duda que alguna otra marca pudiera llegar a 40 años activa y, aún menos, a 65 años como ella.

La Carta Nevada de Freixenet festejó por todo lo alto sus Bodas de Oro con grandes regalos para sus clientes, sorteando viajes a California y ofreciendo premios consistentes en botellas de Carta Nevada y Burbujas de Oro de 18 kilates.

Y de Bodas de Oro a Bodas de Plata: cuando Bimbo cumplió 25 años siendo el pan más tierno, publicó un anuncio haciendo saber que llevaban todo ese tiempo repartiendo y compartiendo este producto con sus clientes.

Un clásico celebrando aniversarios ha sido Hipercor que, años atrás, repartía una gran variedad de premios con sus "cofres de los 20.000 regalos" en el que el más deseado de todos era el coche:

Como curiosidad, este es un folleto de celebración de aniversario del recordado Simago, que hizo una "fiesta de precios" como forma de celebrarlo (años 90).

Y de anuncios donde las marcas celebraban sus aniversarios a anuncios donde las marcas celebraban acontecimientos especiales: 

¿Qué marca fue una de las que más estuvieron presentes en publicidad de acontecimientos importantes? Sin duda Coca-Cola, que hizo una gran variedad de anuncios históricos como los que veremos ahora:

1992 fue "un año de sensación": el año de la Expo de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona. Por este motivo Coca-Cola hizo una colección de 25 pins conmemorativos de las mascotas y algunos edificios emblemáticos donde se celebraban ambos acontecimientos, además de sortear viajes para ir a ver los Juegos Olímpicos y a la Expo.

Coca-Cola es un clásico en publicidad de Olimpiadas, como los de Montreal 1976, ideando por esta ocasión unas originales diapositivas circulares con imágenes de la historia de los Juegos Olímpicos que se incluían en los tapones de sus botellas de refresco (eso sí, para verlas había que conseguir visores o proyectores de pared, solo disponibles por sorteo para quienes reunieran la colección completa de diapositivas, como que había que hacerse a la idea de poder verlas de otra manera).

Y para no ver las Olimpiadas en blanco y negro, Coca-Cola sorteaba televisores a color (sorteo posible solo para los que completaran la colección de diapositivas).

Finalizando los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, Coca-Cola hizo una página histórica felicitando al equipo olímpico español que había participado, celebrando sus triunfos y mostrando las medallas conseguidas.

Y también Coca-Cola dio la bienvenida a Euro Disney Resort cuando se inauguró en 1992:

Pasando a otras marcas que, igualmente, celebraron acontecimientos especiales, el 7 de enero de 1930 La Lechera y Nestlé publican un anuncio celebrando que consiguieron el Gran Premio de la Exposición Internacional de Barcelona como marcas con garantía de pureza y máxima calidad.

Comenzando 1992, Philips anunciaba que ese año sería la Exposición Universal en Sevilla y que esta marca estaría presente "deslumbrando al mundo con su avanzada tecnología".

La Lotería Nacional hizo sorteos especiales por ocasiones muy especiales. Una de ellas fue para celebrar el primer cumpleaños de Curro, en 1990:

Otra fue unos años más atrás, en 1982, por el Mundial de Fútbol celebrado en España.

 

Siguiendo con el Mundial 82, las marcas de camisas que lograron tener el emblema de este Mundial fueron Texman y Texboy, de forma que quienes las compraran tendrían "un gol en su camisa".

Y en 1995 el cine cumplía 100 años, Cruzcampo lo celebró regalando camisetas conmemorativas y haciendo anuncios tan originales como este:

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

La mejor marca, hace años, era...

En el pasado ¿cuál era la marca que mejor alimentaba, la marca que era más eficiente o la que era preferida de los consumidores...? Desde siempre las empresas han competido por ser las favoritas o, al menos, ser tenidas en cuenta por los clientes y para eso se las han ido ingeniando mostrando bondades de sus productos que no tenían otras marcas, pero ¿qué era lo que más se valoraba hace años? 

Vamos a ver algunas de las marcas que, hace décadas, consiguieron ser las preferidas y también cómo otras aspiraban a serlo destacando cualidades que no tenía la temible competencia (visto desde el marketing y los gustos de los consumidores que había en el pasado): 

¿Cuál era la mejor galleta? Había muchas galletas buenas y, ante tanta variedad y competidores, a lo largo del tiempo diferentes marcas han hecho anuncios que intentaban demostrar que sus galletas eran inimitables (pero haciendo publis casi iguales, a pesar del paso de los años, como se comprobará a continuación): 

Por ejemplo, en 1928 (sí, esto ya viene de muy atrás) Artiach daba las 5 razones por las que preferir mejor las María Artiach sobre cualquier otra marca. Entre estas razones estaban las cualidades básicas de una galleta: el valor nutritivo, sabor, tueste, ... 😶

Más adelante Cuétara defendió el lugar destacado que habían conseguido sus galletas Hojaldradas al ser premiadas por sus clientes haciendo, tras este logro, un cambio de nombre pasándolas a llamar Hojaldrada Premiun (y para no confundir con imitaciones)

Y aunque las comparaciones dicen que son odiosas, ya en los años 80, la marca Marie Lu pedía que se hiciera una comparación entre la galleta María que habitualmente tomaban los niños para el desayuno y su galleta Marie Lu (literalmente intentaban que se pusiera cualquier galleta junto a la Marie Lu que estaba impresa a tamaño real en el anuncio).

Las razones que daban para preferir Marie Lu eran muy propias de la publicidad de alimentos que se hacía desde décadas atrás en la que casi todo se mostraba como que aportaba gran energía y era altamente nutritivo, especialmente para los más peques que crecían mucho si lo tomaban. 

En este anuncio se mencionaban las bondades nutricionales de esta nueva galleta, los ingredientes cuidadosamente seleccionados porque llevaban leche y huevos frescos y que había que comprarlas ya mismo.

 

¿Cuál era el queso favorito en España en el año 1974? La respuesta viene en forma de anuncio:

Y en 1976 El Caserío se hace llamar "el queso de los niños" al ser el preferido por ellos ya que llevaba 45 años alimentando varias generaciones y "dando energía" (no solo lo hacía Nocilla 😋).

En el pasado se promocionaba mucho el valor nutricional que tenían los alimentos, sobretodo para los niños (sin distinción alguna del tipo de alimentos, desde un vaso de leche hasta un pastelito industrial). La idea era que los más pequeños tuvieran un gran aporte energético para aguantar el día bien alimentados y que las madres tuvieran la tranquilidad de que esos alimentos les ayudaban a estar fuertes y crecer (como se ha visto en los anuncios de galletas o El Caserío). 

A veces esta tendencia publicitaria venía bien para solucionar problemas de aceptación de algún tipo de producto:

El yogur natural parece que no era el preferido en comparación con los de sabores y, en 1980, Danone tuvo que hacer un anuncio nombrando las buenas cualidades de esta variedad de yogur que, aunque prácticamente no tuviera sabor, era un "gran alimento" que aportaba "vitaminas y energías muy necesarias para el crecimiento de los niños".

¿Cuál era el chorizo preferido por "los especialistas en bocadillos"? Según este anuncio era el chorizo Revilla. Este era otro anuncio dirigido a niños "en edad de crecer": se mencionaban las propiedades nutritivas del chorizo, como la de ser rico en proteínas (e incluso se resalta la vitamina C del pimentón que llevaba) y, además, si alguien quería comprobar la calidad garantizada de este producto podía visitar la fábrica.

Productos que se consideraban inimitables: en 1950 Bayer hace una comparación entre una obra de arte pictórica y sus aspirinas para defender que ninguna imitación podía ser igual a las aspirinas de su marca, resaltando que la Cruz Bayer impresa en estas era una garantía de autenticidad. 

Hace ya más de 100 años, en 1924, no se exigía mucho en cuanto a rigurosidad científica y bastaba con decir que "eminentes sabios han afirmado por medio de experimentos que el efecto provechoso para la digestión y por esto para la salud que tiene todo buen caldo, lo posee en sumo grado el caldo preparado del Caldo Maggi en cubitos" para que se hiciera creíble...

Unos años después, en 1928, ya no opinan "eminentes sabios" sobre el caldo Maggi, sino un tal Pepe que afirma que el cocido sabe mucho mejor desde que se prepara con Caldo Maggi en cubitos (es llamativo el detalle que, tanto en el anterior anuncio de aspirina Bayer como en este de Maggi, resaltan que son productos de "fama mundial").

Se comienza a destacar que, al venir el caldo en un envase cerrado herméticamente, el producto es mucho más higiénico que otros. 

Aunque el caldo que, en la década de los 80, fue preferido por "7 de cada 10 amas de casa" fue el caldo de ternera con verduras Starlux:

 Momento de galardones: en 1983 el trofeo a la mejor imagen de marca se lo llevó Cacaolat.

Y, al menos durante 2 años consecutivos, el desaparecido Quanto tuvo el trofeo a la mejor imagen de marca en suavizantes (año 1983);

Hay marcas que se esmeran especialmente en la elaboración de sus productos seleccionando algunos de los ingredientes que llevan y contentando a sus clientes ofreciendoles un producto de mayor calidad. A fecha de hoy es muy común que en los envases de muchas marcas venga la garantía de ser productos hechos con ingredientes naturales, ser productos bio o 100% selección, pero en el pasado esto no era tan frecuente, motivo por el que algunas marcas comenzaron a destacar: en los años 70 Danone anunciaba que, para hacer el flan de huevo, utilizaba huevos frescos, distinguiéndose del resto de flanes de la competencia.

Aún más atrás en el tiempo, en 1963, Nestlé promocionaba que sus productos se elaboraban con leche fresca de millares de vacas españolas, consiguiendo así mejorar el nivel de vida de los ganaderos.

La marca Kraft sí era muy viajera: recorría "los mejores mercados de medio mundo" para conseguir las veinte especies diferentes que necesitaba para hacer su mayonesa, además de incluír en ella "los huevos más frescos y el aceite más refinado".

Y cerramos el tema de los mejores productos del pasado con antigua tecnología: en los años 80 la plancha Ufesa consiguió ser "la plancha del año", especialmente por su suela cromada inoxidable superdeslizante.

Y, en los años 70, el lavavajillas del año era de la marca AEG:

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).