Parecidos razonables en publicidad.

No siempre se puede decir que cada anuncio es diferente, hay muchos tipos de coincidencias a veces casuales y otras disimuladamente intencionadas: algunas marcas, por rivalidad, iban imitando la publicidad de sus competidoras, otras marcas hacen para sí mismas anuncios demasiado parecidos, también ha llegado a haber promos clonadas, hasta premios que se repiten años después pero ligeramente modificados.

Aquí se descubren algunos de los intentos publicitarios por parecer parecidos (pero que en realidad eran una estratégica copia) junto con otras curiosidades de anuncios y promociones bastante semejantes 😉:

Uno de los ejemplos de empresas que han tenido publicidades muy parecidas por la gran competencia que ha habido entre ellas ha sido el de Galerías y El Corte Inglés. Las dos empresas lucharon por ser un clásico en Navidad, en primavera, por el día del padre o la madre, en las rebajas, pero además rivalizaron hasta en la forma de anunciarse de tal manera que cuando una promocionaba algo, la otra enseguida hacía una promoción casi igual:

En 1971 El Corte Inglés hizo una promoción sobre sus centros comerciales y la experiencia positiva que suponía visitarlos por la variedad de servicios que ofrecía como facilidad de aparcamiento, disponibilidad de ascensores, escaleras automáticas, amplias plantas, aire acondicionado, todo pensado para la mayor comodidad del cliente.

 

Galerías respondió con otro anuncio del mismo estilo publicitario que el anterior de El Corte Inglés donde una chica acude a este centro comercial, sin intención de comprar nada, pero termina tomando algo en la cafetería, probándose algo a la moda, hasta pidiendo un autógrafo a un famoso personaje que firmaba ejemplares de su último libro, en fin, que la chica terminó enganchándose a la visita a Galerías.

Además, destaca (como hizo El Corte Inglés) la amplitud de este centro comercial, el aire acondicionado y termina con una frase zasca que dice "Galerías Preciados. Vende buen gusto. Esta es la diferencia":

Muy recordado es el Mercado de Oriente de El Corte Inglés, que empezaba a finales de agosto y que fue todo un clásico durante años:

 

Igualmente este Mercado de Oriente lo tuvo Galerías, aunque de una forma más desapercibida, y era en el mes de mayo.

Y llamativo es que mientras El Corte Inglés tenía Blancolor...

 

...Galerías tenía la Venta Blanca. Otra coincidencia es que El Corte Inglés, en Blancolor, tenía una tómbola con miles de premios y Galerías, con la Venta Blanca, puso "El arcón de la suerte" en el que, por cada 5.000 pesetas de compra, se participaba en un sorteo donde podían tocar miles de regalos para el hogar: tómbolas, "miles" de premios, nombres parecidos... ¿Casualidad? 😄 

Sin tanto paralelismo como El Corte Inglés y Galerías, Coca-Cola y Pepsi tuvieron una gran rivalidad que las llevó a hacer las cosas de forma bastante parecida. 

En los años 60 Pepsi trató de asociar su bebida con la sensación de felicidad y tenía como eslogan "Viva la vida con Pepsi" poniendo en los anuncios, generalmente, gente joven pasándolo muy bien en fiestas, atracciones, ...

 

Coca-Cola lo planteó de manera similar con su eslogan "La chispa de la vida", presentando gente joven feliz en sus anuncios:

Siguiendo con Coca-Cola ¿en qué se parecen Coca-Cola y la leche Puleva? Pues en que ambas, a mediados de los años 80, tuvieron un anuncio en el que mostraban la variedad de productos que tenían (en ese entonces):

Y si de anuncios semejantes va el tema, hay una marca que hizo dos promociones de dos de sus productos en las que usó las mismas ilustraciones, tipografía, incluso casi el mismo diseño de envase: se trata de la marca Vega Guadiana que, en 1984, tuvo por breve tiempo Tomator (que pertenecía hasta entonces a Starlux y que, poco después, volvió a formar parte de Starlux). Tanto Tomator como TomaRico (otro producto de Vega Guadiana) tuvieron publicidades con parecidos razonables (el publicista como que no tuvo ganas de complicarse).

 

 

Misma familia, distintos esloganes: Campofrío sacó a la misma familia en dos de sus anuncios para promocionar sus salchichas, pero estos anuncios tenían una variedad ya que resaltaban, cada uno de ellos, dos de las cualidades más destacadas de estos productos. En los dos anuncios aquella familia tomaba las salchichas y se presentaba Parmesan como una novedad, pero en uno de ellos se hablaba de que Campofrío era la marca de salchichas más consumida, ofreciendo la posibilidad a los clientes de solicitar un recetario...

...Y en este otro anuncio la familia cambia la pose (ahora están viendo la tele) y se habla del compromiso de esta marca con la calidad nombrando, nuevamente, el recetario de salchichas que había disponible para los clientes.

Hay promociones clonadas, es el caso de Avecrem y el doble caldo de carne Starlux que tuvieron una oferta idéntica de 46 pesetas:

 

También hay una misma persona en dos anuncios que anuncian marcas distintas: en los años 60 un señor mayor anunciaba la leche RAM.

 Y ese mismo señor mayor salía en un anuncio de Avecrem de más o menos esa época:

Solís anunciaba, en los 80, que cada día era posible ganar la cesta de la compra de 6 meses a través de un sorteo:

Más adelante la promoción era la misma, pero mejorada: el premio diario ascendía a la cesta de la compra de un año.

Y cierra este tema de clones publicitarios una promoción repetida de una misma marca: en 1984 el jabón Rexona regalaba albornoces para toda la familia.

 

 

En 1988 el albornoz ya no era para toda la familia, pero igualmente era posible participar en el sorteo para conseguirlo enviando el cupón que aparecía en el anuncio junto con una envuelta del producto (y, según el anuncio, el albornoz se podía llevar a la oficina 😆).

 

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).