A fecha de hoy hay una gran variedad de marcas de yogur pero tiempo atrás, cuando incluso no había aún marca blanca (la marca blanca empezó alrededor del año 1977), las marcas de yogur eran muy limitadas y entre ellas destacaban tres: Danone, Chamburcy y Yoplait. También Clesa ocupaba un buen lugar, pero algo más modesto que el de sus grandes competidoras por lo que Yoplait, Danone y Chamburcy se acabaron convirtiendo en tres grandes rivales que lucharon por ocupar el primer puesto desde los años 70 y hasta los 90, década en la que Chamburcy desapareció como marca para convertirse en La Lechera, y en 2001 Yoplait se dio por derrotada cesando su actividad en España.
¿Hasta qué punto lucharon Yoplait y Chamburcy para ocupar o acercarse al lugar conseguido por Danone? ¿Y qué hizo Danone para defender su puesto? Veremos todo lo que estas tres marcas tuvieron que ingeniar para tener un enorme parecido y tratar de ser el número uno de los lácteos:
Danone ya llevaba un tiempo cuando llegaron Chamburcy y Yoplait. Los primeros yogures Chamburcy se comercializaron en enero de 1972 y Yoplait vino poco después, en 1973.
Pero no todo fueron los yogures, poco a poco fueron ampliando la gama para tener más opciones de ser el gran favorito de los clientes así que, en una época en la que comenzaban los productos light, Chamburcy presentó, en 1973, el yogur desnatado Svelta (que posteriormente se convertiría en Sveltesse). Inicialmente tenía solo sabor natural, un par de años después incluyó el sabor pomelo
Danone, también en 1973, hizo lo mismo con Yogusbelt, su yogur desnatado (que luego pasaría a llamarse Desnatados Danone y después Vitalínea, como que los primeros nombres de yogures desnatados no gustaron mucho ni en Chamburcy, ni en Danone y les hiceron los cambios)
Yogusbelt estaba orientado a deportistas con apetito y ganas de guardar la línea, en la publicidad se aseguraba que alimentaba y no engordaba y, además, tenía tres tipos de sabor: natural, manzana y piña con naranja.
Yoplait tardó más tiempo en tener yogures desnatados, esperó hasta principios de los años 90 y, sin complicarse con el nombre, los llamó simplemente Desnatados Yoplait
Más que conocidas son las Natillas Danone "listas para gustar"
Anuncio con fondo del mismo color, envase de diseño y colores parecidos, cuchara llena de natilla en la foto... Chamburcy jugó al despiste anunciando sus natillas de una forma demasiado similar a la de Danone
Yoplait llegó más tarde, de nuevo, pero igualmente tuvo sus propias natillas
No todo fueron logros: hubo también fracasos. Uno de ellos fue el de Danone con sus quesos Gervais (o con un Requesón que tuvo años más tarde)
Chamburcy siguió los pasos de Danone incluyendo quesos (sin éxito) como Mio: una crema de queso de finales de los años 70
Otro ejemplo de productos sin éxito fue la mantequilla que, en esta ocasión, lanzó primero Chamburcy, alrededor del año 1982
En 1984 Danone tuvo una casi desconocida Mantequilla Butter
Y volviendo a tipos de producto que les fue algo mejor, nos endulzamos con La Copa Danone (al principio llamada Crema de Chocolate con Nata)
Aquí Chamburcy sí que consiguió un buen puesto con Dalky que tuvo más variedad de sabores, como la copa de fresa y nata, que aún sigue junto con la de chocolate, y hoy forma parte de la marca La Lechera. En los años 80 llegó a existir un Dalky de tres sabores: vainilla, chocolate y nata
Yoplait creó su propia versión de esta rica copa: en los 80 la tuvo de forma efímera bajo el nombre de Copa Vienesa y a principios de los 90 la reinventó y la presentó como un nuevo placer llamado Dolce Vita (y con demasiado parecido con sus competidoras, por más que quiseran venderla como una novedad)
Danone hizo una "nueva" modalidad de sus yogures: los yogures con trozos de frutas
Unos años más tarde los tuvo Chamburcy
Y como no hay dos sin tres ¿quién más los tuvo?
No todo fue primero Danone, luego Chamburcy y después Yoplait, hubo excepciones en las que Chamburcy no entró en juego. Fue el caso de la Cuajada, que empezó anunciándola Danone...
... Y Yoplait le siguio la idea
(imagen de rastroclick.es)
Chamburcy, por su parte, intentó diferenciarse de Danone anunciando novedades en su yogur natural, haciéndolo más suave y menos ácido para que resultara más apetecible y tener una ventaja sobre su competencia
Igual Yoplait intentó cubrir huecos de su competencia creando su propio yogur artesano
Como ya comenté en entradas anteriores del blog, Petit Suisse de Danone tuvo reversiones en sus competidoras: una fue Le Suisse (de Chamburcy) que luego se llamaría Petit Chambourcy y después Petit Nestlé y la otra fue de Yoplait, llamada Petit Yopsuiss.
Lo mismo fue con los yogures con bífidus: tras Bio de Danone llegaron Chamburcy con Bifidus Activo y Yoplait con el yogur Ofilus
Sobre 1990 Sveltesse (por ese entonces de Chamburcy) introdujo como novedad una mousse de queso fresco desnatado "pensada para la gente que se sabe cuidar". Había dos variedades: una natural y otra con una ligera capa de fresas
Danone hizo algo muy parecido: también una mousse de queso fresco, pero no era desnatado y llevaba yogur (con fresas, piña-papaya o albaricoque, aquí nada de sabor natural). El eslogan era semejante al de la mousse de Chamburcy en cuanto al mensaje "cuídate", pero esta vez esta mousse cuidaba "a placer"
Y ya que Danone tenía mousse para disfrutar de su sabor sin pensar en calorías, Chamburcy anunciaba en 1991 otro tipo mousse no light, de la que nuevamente usa términos parecidos a los de la publicidad de su competidora porque este producto "es un placer"
Y para finalizar con este repaso de productos similares (con éxitos y fracasos) de estas marcas rivales, todo un clásico: el Flan Danone
Flan que posteriormente sacó Chamburcy (y que a partir de 1990 pasaría a llamarse Flanby)
Yoplait tardó mas pero igualmente lo tuvo en los años 90 ( eso de que "es original".... como que no mucho ¿no? 😉)
Y solo decir que estas marcas tuvieron otras variedades de productos que no llegaron a sacar sus competidoras: en esta entrada solo se han destacado las variedades más parecidas, otra cosa (y para otra entrada) son los otros productos que, con más acierto o fracaso, tuvieron sin imitar a nadie. En cualquier caso estas tres grandes marcas formaron parte de la historia y de la época dorada de la publicidad 💗
(Fuentes de las imágenes y mi agradecimiento: Todocolección y You Tube)