domingo, 22 de diciembre de 2024

Los anuncios de Navidad.

Recordamos anuncios de las marcas que suelen estar muy presentes en estas fechas (en su versión más retro), de los regalos que se hacían hace décadas y alguna que otra promo y anécdota de la publicidad navideña:

En 1982 los niños estaban de suerte: los Reyes Bimbo les traerían todo lo que quisieran. Para conseguirlo tenían que escribir una carta con cinco envoltorios de pastelitos Bimbo y si la carta salía premiada en el sorteo ante notario (tampoco es que lo pusieran fácil, ya se sabe) todos los juguetes que quisieran (por valor de hasta 100.000 pesetas) serían suyos


 Y si Bimbo hacía regalos por Reyes, Starlux los hacía por fin de año (era el año 66). Había una gran variedad de premios que se podían conseguir, entre ellos coches, electrodomésticos, juegos de cama, lotes de libros, bolsas de deporte...

Y ahora tocan los clásicos: los anuncios de turrón y otras marcas que están muy presentes en estas fechas. El Almendro es muy conocido por su "vuelve a casa por Navidad", pero tiene otras curiosidades, como que en los años 80 tuvo un turrón light. Tal vez vieron como un buen gancho para vender el hecho de tomar turrón y, a la vez, cuidar la línea pero no resultó, esta variedad no debió ser tan buena como sus otras variedades cuando ha quedado como producto extinguido

(Imagen de You Tube)

Otro eslogan muy famoso es el de "queremos turron, turron, turron" de Antiu-Xixona. En este anuncio esta conocida marca tenía otro eslogan diferente: "Antiu-Xixona. Quien los prueba... ¡los pregona!"

Las colonias están muy presentes en la publicidad navideña y esta venía con regalo: por comprar Eau Joya y mostrar en el establecimiento donde se hiciera la compra la imagen de este anuncio se recibía gratis un atomizador

Unas colonias daban regalos y otras venían con un estuche especial de regalo por Navidad como Vinolia

Y otras colonias felicitaban las fiestas y promocionaban su capacidad para dar una "juvenil personalidad" en estas fechas 😄

Entre los años 80 y parte de los 90 el surtido Cuétara tenía su espacio navideño y se anunciaba como una opción diferente, e igualmente válida, a los dulces típicos de Navidad. Esta publicidad es del año 1990

 Hay otras marcas que no se asocian con la Navidad pero que, sin embargo, han tenido algún anuncio felicitando las fiestas, como el caso del arroz SOS

Otro que no falta en publi navideña es El Corte Inglés. Es tradicional su anuncio de Navidad, pero también su anuncio de Reyes, donde había (y sigue habiendo) una enorme variedad de juguetes. Los que se anuncian aquí son de los años 70: naves espaciales, muñecas que andan y bailan, ingenios electrónicos...

 Y no solo son un clásico sus anuncios de juguetes para los niños, los regalos para los adultos igualmente forman parte de su extensa publicidad de Navidad. Los regalos de este anuncio ya tienen unos años ...  aquí el móvil o el ordenador eran un sueño futurista todavía, en su lugar había una raqueta de tenis, una corbata y hasta una botella de licor

Una marca que durante los años 60 y 70 siempre tenía un anuncio dedicado a la Navidad y que poteriormente ya dejó de estar tan presente por estas fiestas fue El Caserío. Este es uno de los anuncios que tuvo, en el pasado, dando buenos deseos (y recomendando sus quesos en porciones para el banquete navideño)

Los hay que, en vez de anuncios navideños, tienen discos navideños como González Byass que los regalaba con felicitación incluída en la portada

Nestlé, en 1959, aprovechaba esta época del año para sacar nuevas especialidades de sus chocolates 

 Si Coca-Cola era un clásico en Navidad ¿por qué La Casera no iba a tener también su propio anuncio? 

La mayoría de los anuncios felicitan la Navidad, pero hubo otros que felicitaban el año nuevo, como el caso de Nivea (año 1968)

 ... O de Schweppes. Llama la atención en el presente ver anuncios que, aunque tenían fines promocionales, se limitaban más a felicitar que a bombardear de promociones para comprar y regalar

Rodolfo Langostino lleva muchos años diciendo eso de "lleváme a casa", como en esta antigua publi de Pescanova

Y termino esta entrada deseando felices fiestas y con un anuncio en el que El Almendro advierte qué almendros son comestibles y cuáles no lo son al más puro estilo Barrio Sésamo 😄

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección)

domingo, 24 de noviembre de 2024

Los premios del pasado.

Que las marcas ofrezcan premios es todo un clásico y, aunque sea una costumbre que se mantiene, resulta curioso ver qué regalos hacían hace 30, 40, 60 y hasta hace 100 años: coches que hoy son artículo de coleccionista, joyas que solo se ven en fotos de hemeroteca o premios tan extravagantes que hoy no se hacen. Y cuando podían tocar distintas cantidades de las recordadas pesetas... 

¿Cuáles eran los regalos por los que los clientes escribían montones de cartas para entrar en el sorteo y poder ganarlos? Respuesta aquí:

En 1988 El Caserío agradecía a sus clientes la confianza depositada al comprar su queso en lonchas con un regalo seguro y un premio: el regalo era un libro de recetas de cocina y el premio consistía en el sorteo de 3 Suzuki-Santana, así que no estaba nada mal, si no tocaba el premio siempre quedaba el libro de cocina


Siguiendo en los años 80 vamos con un clásico de esa época: el programa Un, Dos, Tres, que hacía una promoción, junto con la marca Matutano, por la que se podían ganar los premios del concurso reuniendo la combinación de las "letras de la fortuna" que venían dentro de las bolsas grandes de Matutano. Los premios eran muy variados, como los del programa, y se podía conseguir un apartamento, un coche, un vídeo ... y hasta una muñeca de trapo


 Ahora un acertijo: ¿cuántos metros mide un rollo de Scottex? Esto era lo que proponía esta conocida marca para conseguir ganar el premio, basándose en su ya famoso eslogan de "es mucho papel". Quien diera la respuesta acertada podía ganar una joya en oro y diamantes (si es que resultaba uno de los 10 agraciados de un sorteo). Vaya, que no lo puso nada fácil...

 Hay muchas clases de premios, los más comunes eran coches, viajes, joyas, pero ... también hubo caballos 😲. Sí, concretamente el de Frigo Sentado. En 1985 juntando los palos de helado que formaban el dibujo del caballo se podía entrar en el sorteo de un caballo de verdad y, si no tocaba, había opción a otros premios como canoas, llaveros, radio-cassettes, .... Ah, y si tocaba el caballo y no había sitio para él en el piso, era posible sustituír el premio por 150.000 pesetas 😄

 ¿Y qué premios había hace 100 años? En 1924 el arroz Granito afirmaba en este anuncio que regalaba un automóvil Overland a sus consumidores (pero si se sigue leyendo el anuncio aparece la inevitable letra pequeña en la que especifica que los clientes tienen derecho a un cupón para optar al regalo, está explicado de una forma tan imprecisa que más de uno se llevaría un chasco cuando se diera cuenta de que no era tan fácil conseguir el automóvil como aparentaba esta publicidad 😜)

Dando un salto en el tiempo hasta 1991 Ariel también las prometía felices en esta promoción: anunciaba que en los próximos 10 días un coche de Ariel Ultra visitaría el barrio de quien recibía esa hoja promocional, si es que había la suerte de que el "hombre Ariel" quisiera visitar su casa y el cliente afortunado le enseñaba una arielita usada...10.000 pesetas de premio.

Pero si, además, en casa había un paquete de Ariel Ultra de 2,2 kg. (ni uno más ni uno menos), había un premio extra de 50.000 pesetas. ¿Cuántos paquetes de Ariel vendería la droguería del barrio cuando llegó esa promoción?

 "¿Cómo mantiene Nivea Body Milk la piel de todo su cuerpo?": contestando a esta pregunta (de forma acertada) se entraba en el sorteo de 1.000 colgantes de perla. Era una promoción que hizo Nivea en 1977:

Y si Nivea Body Milk daba premios, Nivea Jabon no se quedaba atrás: esta promoción es de unos años después (1986) y se podía disfrutar "a toda pastilla con Nivea Jabon" que "regalaba" un Suzuki Santana (no solo El Caserío premiaba con este modelo de coche 😄). El anuncio era sincero en cuanto a las posibilidades de que tocara el todoterreno: "por intentarlo, no pierdes nada" 

Unos premian con todoterrenos y otros con bicis: Dan´Up sorteaba bicicletas de montaña

Y si Frigo regalaba un caballo, Donuts regalaba un acuario con peces de colores (año 1973)

En 1982 Danone tuvo una promo sobre Disney con la que, al comprar sus productos, se conseguían regalos como figuras de los personajes, teatros, relojes y se podía, además, participar en el sorteo de un viaje a Disneylandia. En este anuncio aparecen los clientes que fueron premiados en aquel sorteo

No siempre se queda con las manos vacías el que participa en sorteos: hay ocasiones que hay regalo seguro por el simple hecho de haber participado y es lo que hizo Cuétara, que ofrecía un pequeño obsequio a quienes enviaran el cupón, que figuraba en este anuncio, junto con la palabra HOGAREÑA. Eso sí, los que salieran agraciados en el sorteo que anunciaba podían llevarse grandes lotes de galletas Cuétara

Y ya que estamos en fechas cercanas a la Navidad, vamos 60 años atrás para ver los regalos que podían ganarse con La Casera en la época navideña. Esta vez no era un sorteo ante notario como en la mayoria de los casos, sino que La Casera ofrecía un boleto con diferentes números: los boletos en los que el número coincidiera con las dos últimas cifras del número correspondiente al primer premio del Sorteo Extraordinario de Reyes se llevaba uno de los regalos que se citan en el boleto. 


(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección)

domingo, 27 de octubre de 2024

Lácteos rivales.

 A fecha de hoy hay una gran variedad de marcas de yogur pero tiempo atrás, cuando incluso no había aún marca blanca (la marca blanca empezó alrededor del año 1977), las marcas de yogur eran muy limitadas y entre ellas destacaban tres: Danone, Chamburcy y Yoplait. También Clesa ocupaba un buen lugar, pero algo más modesto que el de sus grandes competidoras por lo que Yoplait, Danone y Chamburcy se acabaron convirtiendo en tres grandes rivales que lucharon por ocupar el primer puesto desde los años 70 y hasta los 90, década en la que Chamburcy desapareció como marca para convertirse en La Lechera, y en 2001 Yoplait se dio por derrotada cesando su actividad en España.

¿Hasta qué punto lucharon Yoplait y Chamburcy para ocupar o acercarse al lugar conseguido por Danone? ¿Y qué hizo Danone para defender su puesto? Veremos todo lo que estas tres marcas tuvieron que ingeniar para tener un enorme parecido y tratar de ser el número uno de los lácteos:

Danone ya llevaba un tiempo cuando llegaron Chamburcy y Yoplait. Los primeros yogures Chamburcy se comercializaron en enero de 1972 y Yoplait vino poco después, en 1973.

Pero no todo fueron los yogures, poco a poco fueron ampliando la gama para tener más opciones de ser el gran favorito de los clientes así que, en una época en la que comenzaban los productos light, Chamburcy presentó, en 1973, el yogur desnatado Svelta (que posteriormente se convertiría en Sveltesse). Inicialmente tenía solo sabor natural, un par de años después incluyó el sabor pomelo

 Danone, también en 1973, hizo lo mismo con Yogusbelt, su yogur desnatado (que luego pasaría a llamarse Desnatados Danone y después Vitalínea, como que los primeros nombres de yogures desnatados no gustaron mucho ni en Chamburcy, ni en Danone y les hiceron los cambios)

Yogusbelt estaba orientado a deportistas con apetito y ganas de guardar la línea, en la publicidad se aseguraba que alimentaba y no engordaba y, además, tenía tres tipos de sabor: natural, manzana y piña con naranja.

Yoplait tardó más tiempo en tener yogures desnatados, esperó hasta principios de los años 90 y, sin complicarse con el nombre, los llamó simplemente Desnatados Yoplait

Más que conocidas son las Natillas Danone "listas para gustar"

 Anuncio con fondo del mismo color, envase de diseño y colores parecidos, cuchara llena de natilla en la foto... Chamburcy jugó al despiste anunciando sus natillas de una forma demasiado similar a la de Danone

Yoplait llegó más tarde, de nuevo, pero igualmente tuvo sus propias natillas

No todo fueron logros: hubo también fracasos. Uno de ellos fue el de Danone con sus quesos Gervais (o con un Requesón que tuvo años más tarde)

Chamburcy siguió los pasos de Danone incluyendo quesos (sin éxito) como Mio: una crema de queso de finales de los años 70

Otro ejemplo de productos sin éxito fue la mantequilla que, en esta ocasión, lanzó primero Chamburcy, alrededor del año 1982

 En 1984 Danone tuvo una casi desconocida Mantequilla Butter

 Y volviendo a tipos de producto que les fue algo mejor, nos endulzamos con La Copa Danone (al principio llamada Crema de Chocolate con Nata)

 Aquí Chamburcy sí que consiguió un buen puesto con Dalky que tuvo más variedad de sabores, como la copa de fresa y nata, que aún sigue junto con la de chocolate, y hoy forma parte de la marca La Lechera. En los años 80 llegó a existir un Dalky de tres sabores: vainilla, chocolate y nata

 Yoplait creó su propia versión de esta rica copa: en los 80 la tuvo de forma efímera bajo el nombre de Copa Vienesa y a principios de los 90 la reinventó y la presentó como un nuevo placer llamado Dolce Vita (y con demasiado parecido con sus competidoras, por más que quiseran venderla como una novedad)

 Danone hizo una "nueva" modalidad de sus yogures: los yogures con trozos de frutas

Unos años más tarde los tuvo Chamburcy

 Y como no hay dos sin tres ¿quién más los tuvo?

 No todo fue primero Danone, luego Chamburcy y después Yoplait, hubo excepciones en las que Chamburcy no entró en juego. Fue el caso de la Cuajada, que empezó anunciándola Danone...

... Y Yoplait le siguio la idea

(imagen de rastroclick.es)

Chamburcy, por su parte, intentó diferenciarse de Danone anunciando novedades en su yogur natural, haciéndolo más suave y menos ácido para que resultara más apetecible y tener una ventaja sobre su competencia

 Igual Yoplait intentó cubrir huecos de su competencia creando su propio yogur artesano 

Como ya comenté en entradas anteriores del blog, Petit Suisse de Danone tuvo reversiones en sus competidoras: una fue Le Suisse (de Chamburcy) que luego se llamaría Petit Chambourcy y después Petit Nestlé y la otra fue de Yoplait, llamada Petit Yopsuiss.

 

Lo mismo fue con los yogures con bífidus: tras Bio de Danone llegaron Chamburcy con Bifidus Activo y Yoplait con el yogur Ofilus

Sobre 1990 Sveltesse (por ese entonces de Chamburcy) introdujo como novedad una mousse de queso fresco desnatado "pensada para la gente que se sabe cuidar". Había dos variedades: una natural y otra con una ligera capa de fresas

 Danone hizo algo muy parecido: también una mousse de queso fresco, pero no era desnatado y llevaba yogur (con fresas, piña-papaya o albaricoque, aquí nada de sabor natural). El eslogan era semejante al de la mousse de Chamburcy en cuanto al mensaje "cuídate", pero esta vez esta mousse cuidaba "a placer"

 Y ya que Danone tenía mousse para disfrutar de su sabor sin pensar en calorías, Chamburcy anunciaba en 1991 otro tipo mousse no light, de la que nuevamente usa términos parecidos a los de la publicidad de su competidora porque este producto "es un placer"

 Y para finalizar con este repaso de productos similares (con éxitos y fracasos) de estas marcas rivales, todo un clásico: el Flan Danone

 Flan que posteriormente sacó Chamburcy (y que a partir de 1990 pasaría a llamarse Flanby)

Yoplait tardó mas pero igualmente lo tuvo en los años 90 ( eso de que "es original".... como que no mucho ¿no? 😉)

Y solo decir que estas marcas tuvieron otras variedades de productos que no llegaron a sacar sus competidoras: en esta entrada solo se han destacado las variedades más parecidas, otra cosa (y para otra entrada) son los otros productos que, con más acierto o fracaso, tuvieron sin imitar a nadie. En cualquier caso estas tres grandes marcas formaron parte de la historia y de la época dorada de la publicidad 💗

(Fuentes de las imágenes y mi agradecimiento: Todocolección y You Tube)