Curiosidades del pasado en publicidad.

Esta es una mezcla de datos variados del pasado publicitario que, vistos desde el presente, se hacen curiosos (y algunos sorprenden): una afamada empresa que pasa del éxito al cierre, productos desconocidos de marcas muy conocidas, antiguos bulos, parecidos razonables en anuncios, recursos utilizados tiempo atrás cuando no había tutoriales ni internet y algun que otro detalle peculiar más.  

El antes y el después de una empresa que llegó a ser tan fuerte que se consideró inimitable: en 1971 Galerías Preciados tuvo una publicidad un tanto incisiva contra su principal competidor (que aunque no lo nombra expresamente, quedaba claro le estaba lanzando el dardo a El Corte Inglés, ya que durante años hubo una gran rivalidad entre ambos centros comerciales). En este anuncio Galerías se promocionaba como el comercio que siempre llevaba la iniciativa y que otros le imitaban (ya sabemos quién 😉): en 1934 Galerías fue la que estableció el concepto de servicio público en el comercio y, en 1971, la que estaba a la vanguardia en moda, precios, ideas... 

Pero "los imitadores" le tomaron ventaja y, en 1985, Galerías tuvo que hacer una renovación para intentar aguantar mientras su principal competidor le iba ganando mercado: fue cuando creó una campaña llamada "Paso a paso" en la cual anunciaba que estaba tomándose un tiempo para mejorar y ofrecer una versión más adaptada a las necesidades de sus clientes (representado con una pareja haciendo el ejercicio matinal)

Tras tantos pasos parece que llegaron y anunciaron el inicio de su gran cambio:

 Y Galerías se fue manteniendo como mejor pudo hasta que en 1995 se publicó un triste mensaje:

Actualmente hay gran cantidad de información sobre cualquier tema a través de internet (otra cosa es que la información sea buena o no) pero ¿y en los años 60? ¿qué pasaba cuando, por ejemplo, los padres y madres veían lo complicados que eran los hijos y no contaban con los medios que existen ahora para encontrar soluciones?. En 1962 la marca Elgorriaga consideró ese detalle y tuvo la iniciativa de hacer una campaña llamada "Nuestros Hijos" dirigida a las familias, a las que les orientaba sobre una variedad de temas relacionados con la educación. Entre los diferentes temas que trataba, uno de ellos era el cuidado que debían tener los padres con las compañías de los hijos...

... O cómo actuar cuando los hijos tenían celos por la llegada de un nuevo hermano

Y parece que la idea tuvo una buena acogida porque muchos padres felicitaron a Elgorriaga por los consejos que daba sobre cómo enseñar a los hijos así que, un año después, esta campaña se retomó haciendo más publicaciones periódicas en la prensa.

Colgate no solo tuvo cepillos de dientes: también tuvo cepillos marcaondas 😲

El motivo fue que, a finales de los años 70, Colgate tuvo la descabellada idea de crear su propio champú. Este champú se anunciaba como el que conseguía que solo se tuviera ojos para el cabello de quien lo usaba. Había tres variedades: Huevo ...

...Hierbas y Anticaspa. Y, a pesar del intento en alcanzar la aceptación deseada, el champú Colgate estuvo en las tiendas hasta principios de los años 80 (¡ah! y el cepillo marcaondas era un regalo por la compra del champú).

Y no solo Colgate tuvo productos atípicos ¿sabías que en el pasado existieron tiendas de muebles de cocina en Continente (hoy Carrefour)?

Bulos del pasado: hace años las conservas de pescado no contaban con la confianza de los consumidores por la circulación de un bulo sobre los posibles compuestos "raros" que podían llevar, hasta el extremo de tener que hacer una campaña publicitaria para demostrar que estas conservas eran de absoluta de confianza porque tenían "aceite de verdad, del bueno".

Y de ser un regalo puntual a convertirse en una tradición: en 1980 se cumplían 75 años de la primera fabricación en España de los Alimentos Infantiles de Nestlé y, para celebrarlo, Nestlé regalaba una medalla de identificación (con nombre y fecha de nacimiento) a todos los niños nacidos entonces. Este obsequio conmemorativo previsto, en principio, solo para 1980 acabó siendo un clásico, regalando esta medalla cada año.

Hubo más de un anuncio que le dio por tener a Marilyn Monroe de inspiración, uno fue ElectroHogar de El Corte Inglés:

Y el otro fue Epilady:

Parece más bien reciente el hecho de vender alimentos elaborados de forma artesana, "de los de la abuela", para diferenciarlos de los que hay hechos con ingredientes artificiales y poco saludables que abundan en los supermercados pero, sin embargo, hace más tiempo de lo que parece que este tipo de alimentos están presentes: ya en 1975 el flan Dhul anunció que era "igual que el de la abuela", ya que al probarlo recordaría al que ella preparaba con leche pura con nata, huevos frescos y con mucho cariño y paciencia.

Otro ejemplo son los salchichones Espuña, promocionados como artesanos, hechos por expertos que seguían la elaboración tradicional y curados al aire fresco y puro de los Pirineos (así que eso de evocar lo natural y el antiguo procedimiento viene ya de muy atrás):

Y cerrando el tema de curiosidades publicitarias no solo ha habido croquetas: también existieron las "coquetas" que puso a la venta la marca Iglo en 1985 como una supuesta originalidad que trataba de distinguir de sus habituales croquetas (la única diferencia es que les puso otro nombre y otros sabores más sibaritas), de forma que quien quisiera darse "un capricho" no tenía que comprar croquetas sino "coquetas" 😄

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Productos fracasados de marcas exitosas.

En el pasado hubo marcas de yogur que también vendían nata montada, otras de quesos que estrenaban leche en polvo desnatada, otras de pastelitos que intentaron competir con Nocilla haciendo crema para untar, chicles con marcas de galletas o antiguos video-clubs que formaron parte de centros comerciales. Veremos una variedad de productos que en el presente ya no están en venta (y que algunos sorprenderán).

Desde que se estrenó Bio de Danone (hoy Activia) en 1988 la gama de productos con bífidus comenzó a extenderse en distintas marcas y formatos, eso tuvo como consecuencia la aparición de demasiados productos con bífidus que eran básicamente iguales llevando a varios de ellos al fracaso.  Este fue el caso de Sveltesse que, como yogur desnatado logró una gran aceptación, pero no le fue igual cuando lanzó "el único bífidus desnatado".

Esta novedad se componía de tres variedades de sabor (natural, manzana y ciruela) de yogures bajos en calorías y que además tenía la particularidad de contener bífidus: tal mezcla no convenció y se prefirió Sveltesse simplemente desnatado.

A Nocilla tampoco le fue bien con una barrita de chocolate llamada Chocobón, allá por los años 70. La idea era dar una alternativa a las cremas de cacao y dos sabores, creando una barrita cubierta de chocolate y rellena de avellanas, caramelo, galleta, arroz y chocolate (debía estar muy bueno, la verdad). Tristemente fue un producto que quedó en el pasado.

A Phoskitos le pasó al revés que a Nocilla: con una crema de avellanas y cacao que tuvo no alcanzó el éxito deseado y, la verdad, no tenía ni idea de que Phoskitos había tenido esta crema.

Tampoco es conocido que hubo chicles con la marca Cuétara (y Risi) ¿serían de sabor galleta...?

 Y si hubo varias marcas que no tuvieron suerte con los yogures con bífidus, igualmente hubo varias marcas que tampoco les fue bien con la nata montada. Una de ellas fue Danone ¿a que resulta extraño decir eso de "acompañemos este postre con nata Danone"?

(Imagen de You Tube).

Y tres marcas de helados intentaron, como Danone, hacerse un lugar con una nueva nata montada pero, de igual forma, el intento fue fallido. Estas eran Frigo:

Miko:

Y Avidesa:

A mediados de los años 80 El Caserío estrenaba unos quesitos en porciones, que eran bajos en calorías, llamados Bonsi.

Estos quesos bajos en calorías, con el tiempo, se reconvirtieron en El Caserío Light, pero hubo un producto de la variedad Bonsi, que llegó en 1991, que no le fue bien: la leche en polvo desnatada, que fue una alternativa a los quesitos y esta alternativa no convenció demasiado.

Al contrario que El Caserío a quien no le resultó exitoso comercializar quesos fue a Danone: después de tener en venta durante un tiempo su marca de quesos para untar Gervais, terminaron retirándose de los supermercados ¿los recuerdas?

Intento de novedad en vacaciones: para el verano de 1993 Nestlé anunciaba una nueva bebida sana y refrescante llamada Bliss, que combinaba leche y fruta. Tenía cuatro sabores: leche con zumo de fresa, limón, melocotón o piña. 

Otro tipo de alimentos hechos para mantener la línea y que tampoco se mantuvieron en el tiempo fueron la gama de productos de cocina ligera que Findus estrenó en 1988.

Se componía de una variedad de platos de carnes, pescados y pastas que tenían menos de 300 calorías intentando que comer ligero fuera exquisito y no tedioso (y se podía pedir por correo un plan de 14 días para conservar la línea, se lo tomaron muy en serio).

En el presente Findus tiene productos elaborados con proteína vegetal que son una alternativa a los productos cárnicos. En el pasado sí tuvo porciones de ternera, cerdo y pollo congelados listos solo para freír y no tener que perder tiempo en la cocina.

También las hamburguesas con carne Findus son hoy parte del pasado.

Y de congelados a otros congelados: en 1982 Pescanova tuvo una gama de verduras que se caracterizaban por estar ultracongeladas en menos de 2 horas y media de haber sido recolectadas, conservando así mejor todas sus vitaminas.

Igualmente forma parte del pasado Videcor: el video-club que tuvo El Corte Inglés que, en 1985, regalaba un libro (a elegir) sobre estrellas de cine clásico a quienes compraran video-cheques.

Tampoco siguen en venta los desodorantes que tuvo L´Oréal bajo la marca Printil con los que, según el anuncio, se podía ser "un poco más libre".

Dodot llegó a tener una colonia infantil, pero su aroma no convenció.

Y, para finalizar, un tipo de formato desaparecido: años atrás Calgonit vendía su detergente para vajillas en un tambor similar al que tenían los detergentes para la ropa 😮 (irían a lavar la vajilla de las fiestas de Villarriba y Villabajo juntas).

 

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Los antiguos regalos de Danone.

Una de las marcas que han sido más generosas con los clientes ha sido Danone que, durante un tiempo, hizo bastantes tipos de regalos promocionales, muchos de ellos hoy objetos de coleccionismo. Esta entrada del blog no da para todos los regalos que ha hecho esta marca, pero veremos algunos de los más recordados (y también otros que no tanto).

De una forma musical (con anuncio en forma de funda de disco de vinilo) se presentaron las cucharas que iba a regalar Danone a principios de octubre (de la primera mitad de los años 80). La promoción fue original: a las tapas de yogur que venían premiadas con un juego de 2 cucharas se definió como "clamoroso éxito levantando las tapas", a los yogures donde podían estar estos premios se les llamaron "los mejores compositores del lineal" y para informar sobre cómo conseguir los regalos se indicó que "el lleno será absoluto en todos los puntos de venta del país". 

Esta promoción, tal como se anunció, ciertamente regaló muchas cucharas y hubo muchas tapas de yogur con premio, algo que sorprende viéndolo desde el tiempo presente en el que los regalos no son tan sencillos de conseguir...

Y tras el concierto Danone para cuchara y yogur, vamos a recordar uno de los regalos más míticos: los álbumes de cromos de series de dibujos animados, como el de Marco.

La Abeja Maya (en 1978):
 

 Don Quijote (en el año 1979).

 O el de La Batalla de los Planetas, del año 1980:

Además de los álbumes con cromos de las series de dibujos animados, se llegaron a incluir llaveros como los de la serie de La Vuelta al Mundo de Willy Fog, que tuvo un llavero de los personajes y otro del reloj solar de Tico (año 1983).

En los años 90 los pins se pusieron de moda llegando a ser un clásico, se reunían colecciones de muchas clases de ellos, así que Danone aprovechó la tendencia para crear unos pins de la Copa, haciendo seis modelos diferentes: la mayoría con la palabra Copa en distintos formatos y colores y otros con la imagen del envase de este postre de chocolate que era "irresistible".

Y como con la Copa Danone se intentaba marcar modas, unos años después llegaron "las pulseras del verano" (también para coleccionar). Eran de varios colores, cada uno con un significado y, al más puro estilo de regalos de revistas de adolescentes de los 90, estas pulseras venían a ser una especie de amuleto de la buena suerte en la amistad, el amor, y también una forma de identificación con ciertas cualidades como ecología, libertad...

Y de las pulseras del verano a las bolsas del verano: los Desnatados Danone y la Crema al Chocolate Ligera regalaban estas bolsas (si se conseguía que saliera la tapa premiada).

Uno de los clásicos (y más recordados) entre los regalos que hizo Danone son los servilleteros en forma de fruta, del año 1989. Por la compra de cuatro yogures regalaban uno, había ocho variedades: manzana, piña, naranja, limón, uva, fresa, plátano y pera ¿cuál te gusta más?

Y de frutas va la cosa de nuevo: en los años 80 Petit Suisse regaló los Frutiñecos, que eran cuatro tipos de fruta con cara sonriente para decorar los lápices. 

Y de Frutiñecos a Dedoñecos, otro regalo de Petit Suisse en el que no había cuatro tipos de fruta sino cuatro animales que no eran para ponerse en los lápices sino en los dedos:

Las Natillas y Cremas al Chocolate Danone, con motivo del Mundobasket 86, hizo una promoción por la que daban como regalo ocho llaveros que representaban las camisetas de equipos participantes en este campeonato (y que parecía una buena estrategia para asegurar ventas...).

 

Y de un acontecimiento a otro gran acontecimiento: la Expo 92, donde Danone tuvo presencia. Una de las puertas de acceso al recinto (Puerta Aljarafe) fue conocida también como Puerta Danone, la cual figuraba junto con en el plano de la Exposición que regaló esta marca.

No sé si resultaría cómodo escribir con estos bolis que parecían diseñados para una Polly Pocket, pero el flan Danone regaló unos microbolis de seis tipos de colores, como este:

 Un regalo muy poco conocido de Danone fueron una colección de jabones en forma de animales de diferentes colores para "mimarse".

Y a veces hasta había yogur de regalo (en este caso Petit Suisse) que, por comprar seis, se pagaban solo cinco:

  
 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).