Los antiguos anuncios del otoño.

¿Es el otoño la mejor estación del año o te baja el ánimo y extrañas los días largos? Desde muy atrás se han hecho anuncios adapatados a cada época del calendario tratando de mostrar su lado más grato (y para subir ventas, claro está).

Veremos varios anuncios dedicados al otoño con antiguas promos de vuelta al cole, tendencias que hace tiempo dejaron de ser tendencias, regalos otoñales muy retros y algun que otro dato curioso.

Comenzamos con la vuelta al cole (pero de hace décadas): en 1977 septiembre era el mes de los niños en Galerías Preciados y se hizo este anuncio que presentaba lo que entonces estaba de moda para llevar al nuevo curso. Intentando que los futuros compradores se identificaran con aquellos trajes y abrigos (y fuera más sencillo que se les antojara comprarlos), junto a las imágenes de la nueva moda para el nuevo curso hay unas viñetas en las que aparecen niños y niñas en distintas escenas en el colegio llevando la colección de ropa que muestra el anuncio. 

Continuando con la vuelta al cole no podía faltar El Corte Inglés, uno de los mayores promotores de la moda y material escolar para el inicio de curso. Después del catálogo de juguetes por Navidad, el de la Vuelta al cole es otro clásico de este centro comercial y, en el pasado, esta campaña incluía pegatinas como esta que ilustraba una simpática imagen de chicos y chicas acudiendo a clase en una gran bici con aquella moda ochentera:

Por el comienzo de curso no solo se hicieron anuncios y catálogos, hubo otras ideas (la verdad, originales): Simago tuvo un juego de mesa dedicado a la vuelta al cole.

Schweppes también tuvo un juego pero para ordenador: en 1985 obsequió un cassette que incluía un juego para el ordenador Spectrum que se llamaba "Back to School".

Antes de iniciarse el juego no podía faltar la publicidad y, bajo la imagen de portada del juego, hay una promo insertada con el logo de Schweppes y el jingle del anuncio que tenía por aquel entonces "tu vida cambió, no eres como ayer, hoy todo es mejor, sabes escoger, tu refresco es Schweppes".

Y, tal como se deduce, el juego va sobre un día de clase en los años 80:

Y en 1990 Galerías, con motivo de la vuelta al cole, ofrecía gratis una merienda pic-nic por compras superiores a 5.000 pesetas en las secciones de confecciones de niños (aunque la "regalaran" la cobraban bien con el volumen de compra) y, además, sorteaba cuatro viajes a Disney World.

Y de la vuelta al cole, a la moda de otoño. Ya que se ha hablado de Galerías, se continúa con su antigua publicidad para ver "una moda distinta, para un otoño diferente": en los años 70 se quiso acabar con el tópico de que esta era una estación del año triste y de hojas secas ofreciendo una moda otoñal inusual que llevaba colores alegres y daba un "retorno a la elegancia".

 

En 1980 El Corte Inglés hizo algo muy distinto a lo que anteriormente anunciaba Galerías sobre colores alegres para hacer un otoño diferente: El Corte Inglés fue fiel al estilo propio de esta estación del año y mostró una moda otoñal clásica, con colores grises, ciruelas, granates ... 

 

Además de ropa, hay moda-otoño hasta en el peinado: este era el peinado que se llevaba para el otoño-invierno de 1962 visto por el Comité Artístico de la Peluquería Francesa.

Y en 1969 Corolle de L´Oréal presentaba los nuevos colores de barras de labios para aquel otoño:

El otoño se asocia con la lluvia y, aunque ya no sea muy común que se anuncien paraguas, en el pasado hay algun que otro anuncio que los promociona. La marca Belami tuvo esta publicidad recomendando comprar uno de sus paraguas porque pronto iba a llover. En ese entonces, estos paraguas tenían la ventaja de ser pequeños y fáciles de guardar cuando estaban plegados a diferencia de los que vendían otras marcas.

El otoño ha inspirado, con sus paisajes, desde pinturas de grandes artistas hasta publicidad de colonias, como la de Caractère:

Gastronomía otoñal: La Lechera hizo que el otoño de 1995 fuera "mágico" con las nuevas fichas de recetas de postres de temporada, entre ellas, soufflé de limón, pastel Sara, Florentinos, ... para dar mejor sabor a estos meses fríos y lluviosos del año.

Las cadenas de televisión renuevan su programación cuando llega el otoño, algunas como Tele5 (durante los años 90) hacían galas para presentar las novedades otoñales del canal y otras, como TVE, simplemente informaban sobre estos cambios a través de un anuncio (poco específico, no nombraba cuáles serían esos nuevos programas y series):

Y, según este anuncio, para cuidar la piel de los primeros aires del otoño "tenga siempre Nivea en su cuarto de baño" (aunque después rectifica y dice, directamente, "no salga sin Nivea" 😄).

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Tipos de anuncios extinguidos.

Este es un resumen de algunos de los tipos de anuncios que ya no están en la publicidad del presente: bien porque los productos que se anunciaban ya no se venden (salvo en webs de coleccionismo o segunda mano), porque siguen en venta pero no aparecen en publicidad (solo visibles en tiendas), porque la forma de anunciar esos productos ha cambiado o porque ha cambiado la variedad de la que disponía originalmente esa marca. También hay costumbres o tipos de servicio ofrecidos que hace años eran distintos, comercios ya desaparecidos... 

Por todos estos motivos encontramos diferentes tipos de anuncios que ya no se encuentran en la actualidad o que están actualizados y cambiados, son los anuncios que se extinguieron en el presente publicitario:

Quedan ya muy en el pasado anuncios como este de cámaras analógicas Agfa, cuando se iba avanzando hacia una forma más perfeccionada de poder hacer fotografías: en 1970 presentaban un nuevo sensor que evitaba que las fotos salieran movidas. Además, ofrecía otras cualidades como una palanca que transportaba la película y la rebobinaba (esto sí que ha quedado atrás 😮), flash automático y un sistema que permitía cargar la película rápidamente.

Cuando todavía quedaban unos años para el teléfono móvil, Telefónica anunciaba como "un complemento indispensable en su hogar" el receptor supletorio, que era un complemento del teléfono con el que, si alguien de la casa tenía una conversación telefónica, otra persona de la casa podía escucharla (en algunos tipos de conversación tal vez no era un buen invento 😄)

"Freír todo esto requiere muchos aceites" o "los fritos (...) quedan dorados, tiernos, riquísimos y digestivos" ¿te suena a anuncio de freidora de aire? 😐

Con estas frases se anunciaba una antigua freidora (en tiempos en que la de aire no existía) para promocionar que podía freír todos los alimentos a la vez sin olores, ni sabores extraños: era la Superfreidora Magefesa.

Hace más de 30 años que Galerías Preciados cerró sus puertas. Se hace curioso ver publicidades como esta en la que estaba considerada como "la mayor cadena de grandes almacenes en España" (año 1984).

A fecha de hoy no hay publicidad para fomentar el consumo de determinados tipos de alimentos como ocurrió en la década de los 80. 

Entonces había campañas publicitarias tan singulares como esta en la que se considera que un vaso de leche es "el plato ideal" enumerando las proteínas, fósforo, calcio o vitaminas que posee en comparación con otros alimentos. Singular el cierre del anuncio: "el alimento que una madre, mamá vaca, prepara, pacientemente, para los suyos".

En 1982 hubo una campaña que tenía por eslogan "yo ñam, ñam, sardinas": era un consejo del FROM animando al consumo de estas. Al igual que en el anterior anuncio que fomentaba tomar leche, en este, también se nombran las vitaminas, proteínas y sales minerales que tienen las sardinas (e incluso se recomiendan diferentes formas de comerlas (bocata, canapés) por si alguien lo ignoraba 😂).

Singluar es también este anuncio de principios de los 80 promocionando el uso del aceite de oliva, con el que "todo sabe mejor". En esta publicidad no se habla de las propiedades nutricionales de este tipo de aceite, aunque sí se cita un dicho un tanto peculiar sobre alimentación:

"Que el pan sea de trigo, que el vino sea de uva, que el aceite sea de oliva".

Hubo otro tipo de anuncios que en el presente no se hacen como este de INESPAL que defendía que los envases de aluminio garantizaban la higiene de los alimentos que están en ellos, aparte de ser un material ligero y resistente.

Otra teoría tenía el Centro del Envase de Vidrio, que defendió el ahorro que suponía tomar bebidas en envases de vidrio en vez de tomarlas en lata ya que, según decía este anuncio, el envase de lata costaba 13 pesetas más que el envase de vidrio, por motivos como que la lata tenía un coste alto de fabricación y además era un material que había que comprar en parte en el extranjero.

En este anuncio, a fecha de hoy atípico, se propone algo más que atípico: que cada vez que alguien tomara alguna bebida en lata, que al tirar ese envase tirara también 13 pesetas para que, más o menos, se concienciara del dinero que perdía usando ese tipo de envase.😲😵

En el presente no hay ningún anuncio que proponga un tipo de alimento ideal para llevar a las excursiones al campo, pero en el pasado los anuncios de El Caserío tuvieron más de un anuncio que lo mostraban como el producto que no podía faltar cuando se hacía una escapada al campo o a la playa, siendo un clásico en aquella antigua publicidad:

Tampoco se encuentran ahora anuncios que recomienden productos para corregir los arañazos en los muebles de madera (a pesar de que estos productos están en venta). Sobretodo entre los años 70 y 80 había una diversa publicidad sobre marcas que anunciaban formas de cuidar los muebles de la casa, las tapicerías, ... Eran tipos de marcas que, una vez dadas a conocer, se fueron dejando de anunciar. Una de ellas fue Ocedar:

Actualmente, si se anuncia que hay una batería de cocina en la que "nada se pega ni se agarra" es que estamos viendo publicidad de teletienda. Queda en el pasado ver ese tipo de eslogan en un anuncio que no es de producto de teletienda como este de Magefesa:

Resulta curioso ver esta publicidad en la que se promociona la "nueva" máquina de escribir Underwood Portátil con la cualidad de ser silenciosa, pudiendo escribir con ella "incluso de noche, sin que el vecino tenga que enterarse que usted trabaja ni pueda encontrar motivo para molestarse por el ruido" (año 1934).

El yogur se sigue anunciando aunque no de la forma en que se anunciaba hace años, cuando se promovía tomarlo de forma habitual como una parte más de la alimentación cotidiana:

También hay otras marcas que actualmente se anuncian pero de otra forma porque, con el tiempo, ha ido ampliando su gama de productos. Atrás queda ver anuncios en los que estas marcas tenían una variedad más reducida: una de ellas es el chocolate Nestlé (hoy hay, además de las variedades más clásicas, las rellenas de dulce, de galleta, etc), pero en los años 80 solo estaban chocolate extrafino con leche, con avellanas y con almendras.

Y otro ejemplo es el arroz SOS: ahora tiene tipos de arroz especial paella, especial fideuá, para hacer ensaladas, postres, arroz ecológico, ... En el pasado la gama era más limitada, promocionándose estas "nuevas" variedades de SOS que poco a poco iban llegando:

 ¿Sabías que existió una asistencia técnica de pinturas para quien deseara pintar su casa y tuviera alguna duda? En los años 70 Titanlux tuvo este servicio, que era gratuíto, poniendo varios números de teléfono disponibles para cualquier consulta, incluso ofrecía gratuítamente el folleto (solicitándolo por correo) "Pintar es el bricolaje más fácil".

Y en el pasado quedan también anuncios como este, de la recordada y desaparecida revista Super Pop con sus pósters, noticias y novedades (esta es del año 1991):

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Viñetas publicitarias.

Con fotos, con dibujos, de una o varias viñetas, argumentos variados: los cómics han sido una de las formas de hacer otro tipo de publicidad y, aunque generalmente las marcas no los utilizan para promocionarse, ha habido excepciones muy originales como las que vamos a ver. 

Varias marcas de detergentes han recurrido, en el pasado, a la publicidad en forma de cómic para ilustrar mejor el mensaje que han querido dar, estos son varios ejemplos:

El detergente Ariel tuvo este cómic publicitario para demostrar la fidelidad de sus clientes por su marca a través de estas escenas (ya clásicas) del vendedor que intenta que la señora fan de Ariel cambie su detergente por otros distintos (y conocidos) que él le ofrece, y la señora se resiste porque Ariel le deja la ropa más blanca (este tipo de escena publicitaria parece que resultó porque duró décadas).

El detergente Colon prefirió que sus clientes fueran quienes hicieran la promoción contando su experiencia sobre la primera vez que lo utilizaron. Una clienta protagonizó este anuncio en el que, en forma de cómic, narra la historia de "su primer día con Colon":

Si Ariel y Colon hacían este tipo de anuncios ¿por qué no iba a añadirse Luzil? A principios de los años 80, la marca Luzil hace unas viñetas publicitarias sobre la historia de su clienta Marina Vidal y su día a día con sus hijos gemelos que, gracias a Luzil Concentrado, tienen toda la ropa limpia y Marina ya no tiene problemas con su colada.

La marca Fontaneda hace una publicidad (con doble sentido) en el que a un grupo de niños les preguntan sobre quién de ellos quiere más a María, para saber cuál de ellos es el mejor potencial cliente de las galletas María Fontaneda (año 1968).

En 1961 no todo el mundo tenía nevera en casa y, las neveras que habían, no tenían la potencia de las actuales, algo problemático cuando era verano y había que conservar determinados tipos de alimentos en frío. La Lechera demostraba, en varias escenas, cómo su leche era una buena opción para la época de calor: era resistente a las temperaturas sin estar en la nevera, un vaso fresco de su marca de leche era ideal para las salidas al campo, además de no cortarse, ni agriarse. 

"La Lechera. Haga frío o calor... ¡siempre la mejor!" 

Coca-Cola tuvo algunos anuncios en forma de cómic para promocionar concursos con los que conseguir una variedad de premios. Uno de ellos fue el gran concurso Superman, en 1979:

Otro fue con motivo de los Mundiales de fútbol, en 1982, protagonizado por Naranjito:

La marca de tintes Iberia hizo, hace años, lo que hoy sería un storytelling con un personaje de cómic llamado Quiteria (nombre inventado a propósito para que rimara con Iberia) realizando una original narrativa que utilizaba rimas en cada viñeta donde se va contando cómo los tintes Iberia le solucionan a Quiteria el problema que tenía al ser invitada a una boda y no tener un vestido apropiado para poder asisitir:

Algo diferente hicieron, en los años 80, las Cajas de Ahorros Confederadas que tuvieron un anuncio dividido en viñetas bajo las que iba saliendo, en vez de un argumento promocional, el jingle publicitario ¿cómo sonaría...? 

Tiempo atrás salió un nuevo producto llamado Lavycera que, tal como decía su nombre, lavaba y enceraba a la vez. Se dio a conocer con un cómic-anuncio en el que una señora se lo presentaba a una amiga (haciendo que adivinara el nombre de esta nueva marca).

Algunas mascotas publicitarias tuvieron sus propios cómics como fue el caso de Quicky que, en los años 90, salió en varias historias que siempre terminaban con un vaso de Nesquik.

Y como una imagen vale más que mil palabras ¿para qué hacer un cómic pudiendo promocionar algo con solo una viñeta? Nivea fue una de las que siguió esa idea y con una foto de una chica untando crema Nivea al chico (que no se estaba protegiendo bien la cara con el frío) ya quedó hecho el anuncio:

Ahora algo muy ochentero: en la época de la movida, Renfe tuvo este anuncio sobre la Tarjeta Joven, algo por entonces novedoso con un precio "de alucine". "¡Una movida total!"

Curiosidades de la tecnología antigua: a finales de los años 70 se anunciaba, en un mini-cómic, que la lavadora Kelvinator era la "más moderna y perfecta del mercado" a lo que la compradora que salía en ese anuncio quedaba con la duda de qué detergente debía utilizar para no estropear esta perfecta lavadora. Solución: debía seguir una flecha a través de la que descubría que el detergente ideal era Dixan Termo-Programado porque, en ese entonces, era el único "gran detergente especial para modernas superautomáticas".

Y la mayonesa Musa en vez de cómic hizo publicidad en forma de fotogramas que mostraban quién daba "el toquecito sabroso":

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).