Los anuncios de primavera.

En esta época del año llega el clásico de "ya es primavera" y recordaremos no solo los tradicionales anuncios de El Corte Inglés sino además otros, muy variados, dedicados a este tiempo primaveral:

Comenzamos con antiguas modas primaverales: para la primavera de 1963 El Corte Inglés hizo un anuncio de aire yeyé dirigido a "jovencitas" y "muchachos" a los que les presentaba una "moda alegre" de colores variados y un nuevo concepto de líneas sueltas y ágiles (para bailar mejor)

Y haciendo un salto en el tiempo, la moda de primavera para jóvenes en los años 80 era blanco-pastel (y el baile se sustituyó por los patines).

Pasando a un tipo de publicidad más generalizado, en los años 70 Galerías caracterizaba su moda primaveral por ser de buen gusto (bueno, eso dice el anuncio...).

 Y la moda de los años 50 volvía en la primavera de 1979 en El Corte Inglés:

Pasando a otro tema, hay ofertas que se hicieron tradición en esta etapa del año, como fue el caso de Simago que hizo que el mes de mayo fuera "el mes del precio" haciendo descuentos en todas las secciones: desde una vajilla de 44 piezas hasta un pack de yogur o una lata de aceite que incluía de regalo una botella de brandy.

Años atrás se asociaba la primavera con salidas al campo y excursiones, motivo por el que El Caserío aprovechaba para recomendar que estuviera incluído en esas salidas para formar parte del pícnic.

Si hay un tipo de publicidad que ha sido totalmente primaveral esa ha sido la de Timotei que se ha caracterizado por promocionarse en paisajes rodeados de flores y que hasta se anunciaba como un producto con "aroma fresco de primavera" exclusivo de esta marca 🌸🌷🌼

Y si hay una marca que tiene beneficios para cada estación del año esa es Nivea que, cuando comenzaba una nueva etapa del calendario hacía una publicidad especial para esa etapa explicando el tipo de ventajas concretas que tenía usar sus productos según ese momento estacional. En el caso de la primavera Nivea protegía la piel contra los cambios frecuentes de tiempo tan propios de esta época (y que no falte el famoso balón Nivea ni en una salida al campo):

En los años 70 El Corte Inglés tenía promociones especiales para las vacaciones de Semana Santa (no solo para hacer viajes, además en moda).

En primavera es época de Primeras Comuniones y ha habido algunos anuncios que han hecho promociones en base a ello, como el detergente Ariel que resaltaba la gran blancura que dejaba en la ropa (y el traje de Comunión servía como ejemplo de esa blancura conseguida con Ariel).

Y otro ejemplo era Galerías con los mejores precios para los trajes de Primera Comunión (año 1990).

También ha habido regalos de primavera, como el que hizo Elgorriaga: enviando por correo 5 envoltorios de sus chocolates se participaba en un sorteo por el que se podía ganar una cámara de fotos Kodak (todo un clásico).

 Hay estaciones del año que inspiran y hay países que también inspiran: en los años 80 Lancaster puso de moda "el mágico color de la Primavera India".

Y otro anuncio muy primaveral: en 1977 Coca-Cola hizo una campaña promoviendo plantar una flor afirmando que las flores aportaban mensajes de gratitud, eran potenciadoras de cambios en el mundo por su presencia y eran una forma de alegrar diferentes entornos con sus coloridos, en resumen "una flor es un refresco para la vista".

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Curiosidades del pasado en publicidad.

Esta es una mezcla de datos variados del pasado publicitario que, vistos desde el presente, se hacen curiosos (y algunos sorprenden): una afamada empresa que pasa del éxito al cierre, productos desconocidos de marcas muy conocidas, antiguos bulos, parecidos razonables en anuncios, recursos utilizados tiempo atrás cuando no había tutoriales ni internet y algun que otro detalle peculiar más.  

El antes y el después de una empresa que llegó a ser tan fuerte que se consideró inimitable: en 1971 Galerías Preciados tuvo una publicidad un tanto incisiva contra su principal competidor (que aunque no lo nombra expresamente, quedaba claro le estaba lanzando el dardo a El Corte Inglés, ya que durante años hubo una gran rivalidad entre ambos centros comerciales). En este anuncio Galerías se promocionaba como el comercio que siempre llevaba la iniciativa y que otros le imitaban (ya sabemos quién 😉): en 1934 Galerías fue la que estableció el concepto de servicio público en el comercio y, en 1971, la que estaba a la vanguardia en moda, precios, ideas... 

Pero "los imitadores" le tomaron ventaja y, en 1985, Galerías tuvo que hacer una renovación para intentar aguantar mientras su principal competidor le iba ganando mercado: fue cuando creó una campaña llamada "Paso a paso" en la cual anunciaba que estaba tomándose un tiempo para mejorar y ofrecer una versión más adaptada a las necesidades de sus clientes (representado con una pareja haciendo el ejercicio matinal)

Tras tantos pasos parece que llegaron y anunciaron el inicio de su gran cambio:

 Y Galerías se fue manteniendo como mejor pudo hasta que en 1995 se publicó un triste mensaje:

Actualmente hay gran cantidad de información sobre cualquier tema a través de internet (otra cosa es que la información sea buena o no) pero ¿y en los años 60? ¿qué pasaba cuando, por ejemplo, los padres y madres veían lo complicados que eran los hijos y no contaban con los medios que existen ahora para encontrar soluciones?. En 1962 la marca Elgorriaga consideró ese detalle y tuvo la iniciativa de hacer una campaña llamada "Nuestros Hijos" dirigida a las familias, a las que les orientaba sobre una variedad de temas relacionados con la educación. Entre los diferentes temas que trataba, uno de ellos era el cuidado que debían tener los padres con las compañías de los hijos...

... O cómo actuar cuando los hijos tenían celos por la llegada de un nuevo hermano

Y parece que la idea tuvo una buena acogida porque muchos padres felicitaron a Elgorriaga por los consejos que daba sobre cómo enseñar a los hijos así que, un año después, esta campaña se retomó haciendo más publicaciones periódicas en la prensa.

Colgate no solo tuvo cepillos de dientes: también tuvo cepillos marcaondas 😲

El motivo fue que, a finales de los años 70, Colgate tuvo la descabellada idea de crear su propio champú. Este champú se anunciaba como el que conseguía que solo se tuviera ojos para el cabello de quien lo usaba. Había tres variedades: Huevo ...

...Hierbas y Anticaspa. Y, a pesar del intento en alcanzar la aceptación deseada, el champú Colgate estuvo en las tiendas hasta principios de los años 80 (¡ah! y el cepillo marcaondas era un regalo por la compra del champú).

Y no solo Colgate tuvo productos atípicos ¿sabías que en el pasado existieron tiendas de muebles de cocina en Continente (hoy Carrefour)?

Bulos del pasado: hace años las conservas de pescado no contaban con la confianza de los consumidores por la circulación de un bulo sobre los posibles compuestos "raros" que podían llevar, hasta el extremo de tener que hacer una campaña publicitaria para demostrar que estas conservas eran de absoluta de confianza porque tenían "aceite de verdad, del bueno".

Y de ser un regalo puntual a convertirse en una tradición: en 1980 se cumplían 75 años de la primera fabricación en España de los Alimentos Infantiles de Nestlé y, para celebrarlo, Nestlé regalaba una medalla de identificación (con nombre y fecha de nacimiento) a todos los niños nacidos entonces. Este obsequio conmemorativo previsto, en principio, solo para 1980 acabó siendo un clásico, regalando esta medalla cada año.

Hubo más de un anuncio que le dio por tener a Marilyn Monroe de inspiración, uno fue ElectroHogar de El Corte Inglés:

Y el otro fue Epilady:

Parece más bien reciente el hecho de vender alimentos elaborados de forma artesana, "de los de la abuela", para diferenciarlos de los que hay hechos con ingredientes artificiales y poco saludables que abundan en los supermercados pero, sin embargo, hace más tiempo de lo que parece que este tipo de alimentos están presentes: ya en 1975 el flan Dhul anunció que era "igual que el de la abuela", ya que al probarlo recordaría al que ella preparaba con leche pura con nata, huevos frescos y con mucho cariño y paciencia.

Otro ejemplo son los salchichones Espuña, promocionados como artesanos, hechos por expertos que seguían la elaboración tradicional y curados al aire fresco y puro de los Pirineos (así que eso de evocar lo natural y el antiguo procedimiento viene ya de muy atrás):

Y cerrando el tema de curiosidades publicitarias no solo ha habido croquetas: también existieron las "coquetas" que puso a la venta la marca Iglo en 1985 como una supuesta originalidad que trataba de distinguir de sus habituales croquetas (la única diferencia es que les puso otro nombre y otros sabores más sibaritas), de forma que quien quisiera darse "un capricho" no tenía que comprar croquetas sino "coquetas" 😄

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Productos fracasados de marcas exitosas.

En el pasado hubo marcas de yogur que también vendían nata montada, otras de quesos que estrenaban leche en polvo desnatada, otras de pastelitos que intentaron competir con Nocilla haciendo crema para untar, chicles con marcas de galletas o antiguos video-clubs que formaron parte de centros comerciales. Veremos una variedad de productos que en el presente ya no están en venta (y que algunos sorprenderán).

Desde que se estrenó Bio de Danone (hoy Activia) en 1988 la gama de productos con bífidus comenzó a extenderse en distintas marcas y formatos, eso tuvo como consecuencia la aparición de demasiados productos con bífidus que eran básicamente iguales llevando a varios de ellos al fracaso.  Este fue el caso de Sveltesse que, como yogur desnatado logró una gran aceptación, pero no le fue igual cuando lanzó "el único bífidus desnatado".

Esta novedad se componía de tres variedades de sabor (natural, manzana y ciruela) de yogures bajos en calorías y que además tenía la particularidad de contener bífidus: tal mezcla no convenció y se prefirió Sveltesse simplemente desnatado.

A Nocilla tampoco le fue bien con una barrita de chocolate llamada Chocobón, allá por los años 70. La idea era dar una alternativa a las cremas de cacao y dos sabores, creando una barrita cubierta de chocolate y rellena de avellanas, caramelo, galleta, arroz y chocolate (debía estar muy bueno, la verdad). Tristemente fue un producto que quedó en el pasado.

A Phoskitos le pasó al revés que a Nocilla: con una crema de avellanas y cacao que tuvo no alcanzó el éxito deseado y, la verdad, no tenía ni idea de que Phoskitos había tenido esta crema.

Tampoco es conocido que hubo chicles con la marca Cuétara (y Risi) ¿serían de sabor galleta...?

 Y si hubo varias marcas que no tuvieron suerte con los yogures con bífidus, igualmente hubo varias marcas que tampoco les fue bien con la nata montada. Una de ellas fue Danone ¿a que resulta extraño decir eso de "acompañemos este postre con nata Danone"?

(Imagen de You Tube).

Y tres marcas de helados intentaron, como Danone, hacerse un lugar con una nueva nata montada pero, de igual forma, el intento fue fallido. Estas eran Frigo:

Miko:

Y Avidesa:

A mediados de los años 80 El Caserío estrenaba unos quesitos en porciones, que eran bajos en calorías, llamados Bonsi.

Estos quesos bajos en calorías, con el tiempo, se reconvirtieron en El Caserío Light, pero hubo un producto de la variedad Bonsi, que llegó en 1991, que no le fue bien: la leche en polvo desnatada, que fue una alternativa a los quesitos y esta alternativa no convenció demasiado.

Al contrario que El Caserío a quien no le resultó exitoso comercializar quesos fue a Danone: después de tener en venta durante un tiempo su marca de quesos para untar Gervais, terminaron retirándose de los supermercados ¿los recuerdas?

Intento de novedad en vacaciones: para el verano de 1993 Nestlé anunciaba una nueva bebida sana y refrescante llamada Bliss, que combinaba leche y fruta. Tenía cuatro sabores: leche con zumo de fresa, limón, melocotón o piña. 

Otro tipo de alimentos hechos para mantener la línea y que tampoco se mantuvieron en el tiempo fueron la gama de productos de cocina ligera que Findus estrenó en 1988.

Se componía de una variedad de platos de carnes, pescados y pastas que tenían menos de 300 calorías intentando que comer ligero fuera exquisito y no tedioso (y se podía pedir por correo un plan de 14 días para conservar la línea, se lo tomaron muy en serio).

En el presente Findus tiene productos elaborados con proteína vegetal que son una alternativa a los productos cárnicos. En el pasado sí tuvo porciones de ternera, cerdo y pollo congelados listos solo para freír y no tener que perder tiempo en la cocina.

También las hamburguesas con carne Findus son hoy parte del pasado.

Y de congelados a otros congelados: en 1982 Pescanova tuvo una gama de verduras que se caracterizaban por estar ultracongeladas en menos de 2 horas y media de haber sido recolectadas, conservando así mejor todas sus vitaminas.

Igualmente forma parte del pasado Videcor: el video-club que tuvo El Corte Inglés que, en 1985, regalaba un libro (a elegir) sobre estrellas de cine clásico a quienes compraran video-cheques.

Tampoco siguen en venta los desodorantes que tuvo L´Oréal bajo la marca Printil con los que, según el anuncio, se podía ser "un poco más libre".

Dodot llegó a tener una colonia infantil, pero su aroma no convenció.

Y, para finalizar, un tipo de formato desaparecido: años atrás Calgonit vendía su detergente para vajillas en un tambor similar al que tenían los detergentes para la ropa 😮 (irían a lavar la vajilla de las fiestas de Villarriba y Villabajo juntas).

 

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).