Los premios del pasado.

Hubo premios que hoy no se utilizarían porque la tecnología los ha sustituído por otros más prácticos pero que, hace años, eran muy deseados y para conseguirlos se necesitaba comprar mucho (y tener demasiada suerte), otros premios hoy son objeto de colección, también hubo promociones por acontecimientos deportivos o regalos al más puro estilo de los antiguos concursos de la tele.Vemos los premios que, hace décadas, nos ofrecían las marcas como la tentación para ser clientes y alcanzar aquello que en tiempo pasado se deseaba:

Comenzando con tecnología retro, Azur de Puig tuvo unos premios musicales que hoy son todo un clásico: sorteaba walkmans, radio cassettes, autorradio-cassettes, compactos y equipos HI-FI de la marca Sanyo, para "poner música a tus horas azules". La lista de ganadores del sorteo se publicaba en la revista Semana y las mil primeras cartas recibidas eran premiadas con un single hit-parade.

Cuando el teléfono móvil prácticamente no lo tenía nadie y solo estaba al alcance de una minoría, lo más parecido al móvil era el teléfono inalámbrico, algo novedoso y cómodo en una época en la que el teléfono fijo era lo más común. Dalky aprovechó este hecho para ofrecer la posibilidad de conseguir un teléfono inalámbrico a quienes consumieran sus variedades de postres. 

Para ganar uno de los 500 teléfonos inalámbricos que sorteaba, había que enviar dos códigos de barras de Dalky a la dirección que se indicaba en el anuncio y así poder estar "Dalky que Dalky todo el día":

Acostrumbrados a hacer fotos con el móvil llama la atención ver promociones como esta en la que el premio, por reunir la colección de cromos de Bimbo, era una cámara de fotos pocket sensor. En ese entonces era un buen premio ya que se agradecía tener una cámara que no pesara mucho y se pudiera llevar fácilmente, pero las condiciones para lograrla no eran sencillas, había que conseguir tener todos los cromos...

Este anuncio igualmente hace ver tipos de premios muy valorados, razonablemente, en el pasado. En 1976 casi todo el mundo tenía tele en blanco y negro porque la tele a color no era precisamente económica, así que más de una marca tuvo la idea de ofrecer la posibilidad de conseguirla (pero no lo ponían fácil, como pasa cuando el tipo de regalo es muy codiciado).

El champú Lanofil sorteó varios televisores a color de la marca Inter. Para poder tener uno de ellos había que consumir el champú antes del 10 de julio del 76 ya que cuando el envase estaba vacío, a través de la transparencia de este, se podía ver un número que, si coincidía con el primer premio de la Lotería Nacional de esa fecha, se ganaba esta tele a color.

En 1986 fue el Mundial de México y Coca-Cola hizo una promoción especial por este acontecimiento sorteando 20 viajes a México. Además hizo una colección de cromos de los jugadores de la Selección Española que participarían en este Mundial y había más de 100.000 etiquetas de este refresco premiadas con camisetas, chandals, neveras, bolsas de deporte y libros del Mundial.

Solete fue la mascota del Equipo Olímpico Español para las Olimpiadas de Los Ángeles 84. Esta vez Nocilla regaló camisetas de esta simpática mascota a cambio de dos etiquetas de sus productos y 400 pesetas. Quien solicitara este regalo entraba en el sorteo de 100 muñecos Soletes.

A principios de los años 70 ir al gimnasio no era todavía un hábito, pero sí se empezaba a concienciar de la importancia de hacer ejercicio así que, para que se tomaran costumbres saludables, Nivea sorteaba unas maletas-gimnasio que contenían seis aparatos que ayudaban a estar en forma: "Con Nivea, piel sana en cuerpo sano" 😉

Un producto que pasó a la historia, pero no sin antes dejar un buen premio: el champú Colgate ofreció una escapada a Madeira para celebrar fin de año (con cotillón incluído).

¿Qué se entendía por "la ilusión de su vida" en los años 70? El detergente Elena interpretó que consistía en poder tener collares de perlas con broches de brillantes, abrigos de visón, pulseras de brillantes, lujosos coches y vueltas al mundo para dos y trató de tentar a sus clientes con poder hacer realidad sus sueños si participaban en la promoción ¿llegarían a alcanzar la ilusión...?

Y ya que estamos soñando, sigamos con utopías publicitarias: en 1987 el café Monky regalaba cocinas completas valoradas en 500.000 pesetas (cada una) además de otros premios como batidoras, tostadores, microondas y exprimidores.

Idea que pareció gustar porque, en 1988, Avecrem regalaba la "cocina soñada" en colaboración con Fagor y Porcelanosa.

¡Despertemos a la realidad! Es mucho más sencillo conseguir un muñeco Macario. Sí, porque el tomate frito Starlux, en 1988, tuvo a Macario de protagonista para anunciar los premios que sorteba: viajes gastronómicos a distintas ciudades europeas, 10.000 pesetas, 3 vueltas al mundo y, como dije antes, miles de muñecos de Macario.

Un premio que no fue complicado de conseguir (o no tanto como la mayoría de los que hemos visto por aquí) fue el que dio Gallina Blanca en 1985: simplemente había que ser un cocinilla, conocer alguna buena receta y enviarla a la dirección que indicaban. Cada semana se ofrecían 5.000 pesetas a las diez mejores recetas recibidas.

Lo de sortear sueldos no es solo cosa de Nescafé: el Flan Royal, hace años, sorteó un "sobresueldo" de 50.000 pesetas al mes durante un año.

Tampoco Hipercor ha sido el único que ha hecho regalos por su aniversario. Simago, en uno de sus aniversarios, estuvo generoso y sorteó, además del célebre coche, microondas, ciclomotores y hasta un apartamento-estudio en Torrevieja (qué de microondas se sorteaban antes).

Ya que hablamos de aniversarios, cuando la miel Granja San Francisco cumplió 50 años hizo un sorteo conmemorativo de varias vajillas como las de este anuncio (año 1987).

De todos los premios que se sortean, el coche es un clásico. Recordando uno de los muchos coches que se sortearon en el pasado está este de la promoción de Scottex: el Seat Ibiza (además de sortear también cheques-compra de 50.000 pesetas para tener mucho papel 😄)

Kas cambió de opción y sorteó motos Honda CBR 1000 F.

En el pasado a varias marcas les dio por sortear joyas (por si aún duraba el efecto de "la ilusión de su vida" del detergente Elena 😆) y la crema de manos Atrix, ya que las manos eran su especialidad, sorteó anillos de brillantes (promocionándolos de una forma un poco sobrevalorada)

Por ambición en el premio, que no quede: Puleva quiso estar a la altura de los concursos de la tele y promocionó regalos como 50 diamantes con cadena de oro, collares de perlas y un apartamento junto al mar en la Costa Blanca. 

Cerrando los premios que podían ganarse en el pasado, en los años 80, Dixan tuvo un juego llamado "Superlínea Dixan" que era parecido al juego del bingo pero con letras: en las tapas de los tambores de detergente venían impresos cartones con las letras ganadoras y dentro de cada tambor había una tarjeta con 8 letras. Completando con estas letras una línea del carton se ganaba el premio que figuraba al lado de esa combinación ganadora ¿fácil o casi imposible?
 

Para quienes creyeran que ganar con la Superlínea no era más que una estrategia para lograr que se comprara esa marca de detergente soñando ilusamente con un premio, Dixan hizo este anuncio demostrando que sí había ganadores (en este caso ganadora). No siempre son inalcanzables los premios.

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Anuncios fuera de lo común.

Hay anuncios que, en su afán por ser originales, acaban siendo algo excéntricos, otros que prometen beneficios que, al más puro estilo del teletienda, no son reales pero intentan que la gente se lo crea y otros que resultan cómicos o curiosos por la forma poco convencional en que se plantean. Estos son varios anuncios antiguos que destacan por ser, por diferentes motivos, bastante singulares vistos desde el tiempo presente:

Los antiguos anuncios de colonias promocionaban cualidades de estas que casi resultaban más una fórmula mágica que un aroma comercial.

Por ejemplo, en los años 30, existió un agua de colonia llamado DOCE que en su publicidad destacaba el gran desconocimiento que había sobre el uso que debía tener ya que, según este anuncio, la gente tendía a confundir la verdedadera agua de colonia con otras imitaciones que se hacían llamar colonia y que provocaban caída del cabello y daños en la piel 😲

En resumen, lo que intentaban decir, para venderse bien, es que nadie se dejara llevar por imitaciones ya que su agua de colonia entraba realmente en el concepto de lo que este tipo de producto debía ser, teniendo "cualidades medicamentosas variadas" 😱 (sí, se promocionaba como un "agua de colonia medicinal") y se le atribuían distintos tipos de usos algunos comunes como desodorizar, refrescar la piel, para utilizarla al bañarse, y otros más atípicos como para usos clínicos y cuidados obstetricios y del parto.

Siguiendo con las colonias y su publicidad poco común (vista desde el presente) de todo se dice para conseguir ventas, como la colonia Añeja que afirmaba que tras unas fricciones en el cuerpo con esta colonia, al más puro estilo de los superhéroes, la persona comenzaba a sentirse ágil, firme y reanimada, ya que era un producto capaz de producir bienestar y vigor 😄 (año 1935)

Heno de Pravia, en 1925, hacía una comparación entre la Cenicienta y las mujeres que utilizaban habitualmente este jabón: así como cada Cenicienta tenía un zapato que delataba sus virtudes, cada mujer que usaba el jabón Heno de Pravia revelaba a través de su cutis la suavidad, el perfume y el buen gusto que poseían.
 

Y de colonias pasamos a varios tipos de anuncios ideados por algún publicista algo obsesionado con el romanticismo: había una vez un bistec que era muy infeliz a pesar de tener suficientes cualidades para tener gancho ("simpático, elegante y de buena familia") pero, a pesar de tanta perfección, estaba sin compañía.... hasta que llegó la salsa pimienta verde de Gallina Blanca y "surgió el amor". Desde ese momento, se hicieron inseparables.

Con esta singular historia de amor se anunció una salsa para acompañar bistec, esto debió idearse un 14 de febrero, digo yo...

¿Otra historia más? Un Hombre y "la chica del jersey" coinciden en el ascensor y él no puede resistirse a la suavidad del jersey de ella (esta vez no es Perlan el que muestra una gran suavidad en sus anuncios sino Norit, aunque en este caso esta suavidad se hacía "irresistible").

Y de la atracción al matrimonio, porque hay bastante publicidad que pone las bodas como motivo para promocionar sus productos, con ejemplos bastante curiosos: La Jijonenca creó "las bodas de turrón" para celebrar los 95 años de esta marca con una original tarta de tabletas de turrón y unos muñecos haciendo de novios del pastel (muñecos que regalaban por la compra del lote de Navidad de esta marca) (año 1968)

Para que los recién casados puedan brindar en casa con un champán bien frío nada mejor que tener un frigorífico Kelvinator (así que tendrán que incluírlo en la lista de bodas):

Y como Kelvinator pareció haber tenido una buena idea para inspirar, a quienes van a casarse, sobre qué marcas de electrodomésticos deben tener en su futura casa, Bru hizo un anuncio muy parecido para animarles a que incluyeran su lavadora (año 1971).

Y si la idea es conseguir pareja nada mejor que tomar leche condensada La Lechera ya que, según este anuncio, ayuda a aumentar el atractivo y hasta se vive más (también puede producir efectos diversos como gran cantidad de "energía, agilidad y optimismo"):

¿Y quién es este? ¿ El osito de Mimosín? No: es el osito de Thermolactyl, hecho con este tipo de tejido para no pasar nunca frío 😄 y que la marca Damart parece que se inspiró en el oso de Mimosín cuando lo creó ¿será un hermano gemelo?

Hay eslóganes que debían pensarse muy bien antes de publicarlos porque suenan demasiado disparatados: no es muy normal decir que un insecticida es casi "comestible" (y para rematar el absurdo se añade que "no tiene sabor"), qué gustos debía tener el publicista...

Para quienes las rutinas diarias de belleza les resultaran un plomazo, Margaret Astor intentó motivarles haciendo un anuncio en forma de cortometraje titulado "Ultra Skin", resumido como "una maravillosa historia de belleza. Escenas apasionantes a flor de piel", incluyendo en el reparto a los productos que formaban parte del proceso para lograr estar guapa a pesar de "la contaminación, la vida ajetereada y los nervios".

Y para hacer una buena digestión nada mejor que La Casera que con una canción (impresa) anunciaba los beneficios que tenía tomar una comida acompañada de esta gaseosa.

El publicista que hizo este anuncio de zumos Fruco se ve que debía ser un apasionado del ajedrez y estaba empeñado en incluír este juego a como diera lugar en su idea publicitaria. 

Para lograr que estos zumos fueran apetecibles los plantea como parte de una partida de ajedrez con piezas compuestas por botellas de zumo Fruco, de tal forma que a esto le llama el "jugo del ajedrez" en el que la torre es una botella de jugo de albaricoque, el caballo de jugo de melocotón y así, cada pieza-botella, representa un sabor. En lugar de comer las piezas del oponente, hay que bebérselas (esto, la verdad, suena un poco alucinógeno) y el  cierre del anuncio sí llega a tener una cierta originalidad: "salga ganando con Fruco".

 

A veces las modas obsesionan un poco (o bastante), fue el caso de Sveltesse que llegó hasta el punto de poner un yogur de moda, unas lonchas de queso de moda, para "gente de moda" (en unos anuncios que también pasaron de moda 😋)

Y en 1969 Danone sorteó a una vaca llamada Gervasia que, a quien resultara ganador del sorteo, le iba a proveer durante un año totalmente gratis hasta dos kilos de productos Gervais. Pasado un año el ganador tenía la opción que quedarse con la vaca Gervasia o vendérsela a Gervais por 50.000 pesetas (de todo se ve en publicidad...)

 (Fuente de los anuncios y mi agredecimiento: Todocolección).

Los anuncios de primavera.

En esta época del año llega el clásico de "ya es primavera" y recordaremos no solo los tradicionales anuncios de El Corte Inglés sino además otros, muy variados, dedicados a este tiempo primaveral:

Comenzamos con antiguas modas primaverales: para la primavera de 1963 El Corte Inglés hizo un anuncio de aire yeyé dirigido a "jovencitas" y "muchachos" a los que les presentaba una "moda alegre" de colores variados y un nuevo concepto de líneas sueltas y ágiles (para bailar mejor)

Y haciendo un salto en el tiempo, la moda de primavera para jóvenes en los años 80 era blanco-pastel (y el baile se sustituyó por los patines).

Pasando a un tipo de publicidad más generalizado, en los años 70 Galerías caracterizaba su moda primaveral por ser de buen gusto (bueno, eso dice el anuncio...).

 Y la moda de los años 50 volvía en la primavera de 1979 en El Corte Inglés:

Pasando a otro tema, hay ofertas que se hicieron tradición en esta etapa del año, como fue el caso de Simago que hizo que el mes de mayo fuera "el mes del precio" haciendo descuentos en todas las secciones: desde una vajilla de 44 piezas hasta un pack de yogur o una lata de aceite que incluía de regalo una botella de brandy.

Años atrás se asociaba la primavera con salidas al campo y excursiones, motivo por el que El Caserío aprovechaba para recomendar que estuviera incluído en esas salidas para formar parte del pícnic.

Si hay un tipo de publicidad que ha sido totalmente primaveral esa ha sido la de Timotei que se ha caracterizado por promocionarse en paisajes rodeados de flores y que hasta se anunciaba como un producto con "aroma fresco de primavera" exclusivo de esta marca 🌸🌷🌼

Y si hay una marca que tiene beneficios para cada estación del año esa es Nivea que, cuando comenzaba una nueva etapa del calendario hacía una publicidad especial para esa etapa explicando el tipo de ventajas concretas que tenía usar sus productos según ese momento estacional. En el caso de la primavera Nivea protegía la piel contra los cambios frecuentes de tiempo tan propios de esta época (y que no falte el famoso balón Nivea ni en una salida al campo):

En los años 70 El Corte Inglés tenía promociones especiales para las vacaciones de Semana Santa (no solo para hacer viajes, además en moda).

En primavera es época de Primeras Comuniones y ha habido algunos anuncios que han hecho promociones en base a ello, como el detergente Ariel que resaltaba la gran blancura que dejaba en la ropa (y el traje de Comunión servía como ejemplo de esa blancura conseguida con Ariel).

Y otro ejemplo era Galerías con los mejores precios para los trajes de Primera Comunión (año 1990).

También ha habido regalos de primavera, como el que hizo Elgorriaga: enviando por correo 5 envoltorios de sus chocolates se participaba en un sorteo por el que se podía ganar una cámara de fotos Kodak (todo un clásico).

Hay estaciones del año que inspiran y hay países que también inspiran: en los años 80 Lancaster puso de moda "el mágico color de la Primavera India".

La primavera ha dado ideas para nombres de marcas (y eslóganes): hubo un detergente llamado Abril que era capaz de lograr el efecto de tener "la primavera en su ropa".

Y otro anuncio muy primaveral: en 1977 Coca-Cola hizo una campaña promoviendo plantar una flor afirmando que las flores aportaban mensajes de gratitud, eran potenciadoras de cambios en el mundo por su presencia y eran una forma de alegrar diferentes entornos con sus coloridos, en resumen "una flor es un refresco para la vista".

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).