Anuncios fuera de lo común.

Hay anuncios que, en su afán por ser originales, acaban siendo algo excéntricos, otros que prometen beneficios que, al más puro estilo del teletienda, no son reales pero intentan que la gente se lo crea y otros que resultan cómicos o curiosos por la forma poco convencional en que se plantean. Estos son varios anuncios antiguos que destacan por ser, por diferentes motivos, bastante singulares vistos desde el tiempo presente:

Los antiguos anuncios de colonias promocionaban cualidades de estas que casi resultaban más una fórmula mágica que un aroma comercial.

Por ejemplo, en los años 30, existió un agua de colonia llamado DOCE que en su publicidad destacaba el gran desconocimiento que había sobre el uso que debía tener ya que, según este anuncio, la gente tendía a confundir la verdedadera agua de colonia con otras imitaciones que se hacían llamar colonia y que provocaban caída del cabello y daños en la piel 😲

En resumen, lo que intentaban decir, para venderse bien, es que nadie se dejara llevar por imitaciones ya que su agua de colonia entraba realmente en el concepto de lo que este tipo de producto debía ser, teniendo "cualidades medicamentosas variadas" 😱 (sí, se promocionaba como un "agua de colonia medicinal") y se le atribuían distintos tipos de usos algunos comunes como desodorizar, refrescar la piel, para utilizarla al bañarse, y otros más atípicos como para usos clínicos y cuidados obstetricios y del parto.

Siguiendo con las colonias y su publicidad poco común (vista desde el presente) de todo se dice para conseguir ventas, como la colonia Añeja que afirmaba que tras unas fricciones en el cuerpo con esta colonia, al más puro estilo de los superhéroes, la persona comenzaba a sentirse ágil, firme y reanimada, ya que era un producto capaz de producir bienestar y vigor 😄 (año 1935)

Heno de Pravia, en 1925, hacía una comparación entre la Cenicienta y las mujeres que utilizaban habitualmente este jabón: así como cada Cenicienta tenía un zapato que delataba sus virtudes, cada mujer que usaba el jabón Heno de Pravia revelaba a través de su cutis la suavidad, el perfume y el buen gusto que poseían.
 

Y de colonias pasamos a varios tipos de anuncios ideados por algún publicista algo obsesionado con el romanticismo: había una vez un bistec que era muy infeliz a pesar de tener suficientes cualidades para tener gancho ("simpático, elegante y de buena familia") pero, a pesar de tanta perfección, estaba sin compañía.... hasta que llegó la salsa pimienta verde de Gallina Blanca y "surgió el amor". Desde ese momento, se hicieron inseparables.

Con esta singular historia de amor se anunció una salsa para acompañar bistec, esto debió idearse un 14 de febrero, digo yo...

¿Otra historia más? Un Hombre y "la chica del jersey" coinciden en el ascensor y él no puede resistirse a la suavidad del jersey de ella (esta vez no es Perlan el que muestra una gran suavidad en sus anuncios sino Norit, aunque en este caso esta suavidad se hacía "irresistible").

Y de la atracción al matrimonio, porque hay bastante publicidad que pone las bodas como motivo para promocionar sus productos, con ejemplos bastante curiosos: La Jijonenca creó "las bodas de turrón" para celebrar los 95 años de esta marca con una original tarta de tabletas de turrón y unos muñecos haciendo de novios del pastel (muñecos que regalaban por la compra del lote de Navidad de esta marca) (año 1968)

Para que los recién casados puedan brindar en casa con un champán bien frío nada mejor que tener un frigorífico Kelvinator (así que tendrán que incluírlo en la lista de bodas):

Y como Kelvinator pareció haber tenido una buena idea para inspirar, a quienes van a casarse, sobre qué marcas de electrodomésticos deben tener en su futura casa, Bru hizo un anuncio muy parecido para animarles a que incluyeran su lavadora (año 1971).

Y si la idea es conseguir pareja nada mejor que tomar leche condensada La Lechera ya que, según este anuncio, ayuda a aumendar el atractivo y hasta se vive más (también puede producir efectos diversos como gran cantidad de "energía, agilidad y optimismo"):

¿Y quién es este? ¿ El osito de Mimosín? No: es el osito de Thermolactyl, hecho con este tipo de tejido para no pasar nunca frío 😄 y que la marca Damart parece que se inspiró en el oso de Mimosín cuando lo creó ¿será un hermano gemelo?

Hay eslóganes que debían pensarse muy bien antes de publicarlos porque suenan demasiado disparatados: no es muy normal decir que un insecticida es casi "comestible" (y para rematar el absurdo se añade que "no tiene sabor"), qué gustos debía tener el publicista...

Para quienes las rutinas diarias de belleza les resultaran un plomazo, Margaret Astor intentó motivarles haciendo un anuncio en forma de cortometraje titulado "Ultra Skin", resumido como "una maravillosa historia de belleza. Escenas apasionantes a flor de piel", incluyendo en el reparto a los productos que formaban parte del proceso para lograr estar guapa a pesar de "la contaminación, la vida ajetereada y los nervios".

Y para hacer una buena digestión nada mejor que La Casera que con una canción (impresa) anunciaba los beneficios que tenía tomar una comida acompañada de esta gaseosa.

El publicista que hizo este anuncio de zumos Fruco se ve que debía ser un apasionado del ajedrez y estaba empeñado en incluír este juego a como diera lugar en su idea publicitaria. 

Para lograr que estos zumos fueran apetecibles los plantea como parte de una partida de ajedrez con piezas compuestas por botellas de zumo Fruco, de tal forma que a esto le llama el "jugo del ajedrez" en el que la torre es una botella de jugo de albaricoque, el caballo de jugo de melocotón y así, cada pieza-botella, representa un sabor. En lugar de comer las piezas del oponente, hay que bebérselas (esto, la verdad, suena un poco alucinógeno) y el  cierre del anuncio sí llega a tener una cierta originalidad: "salga ganando con Fruco".

 

A veces las modas obsesionan un poco (o bastante), fue el caso de Sveltesse que llegó hasta el punto de poner un yogur de moda, unas lonchas de queso de moda, para "gente de moda" (en unos anuncios que también pasaron de moda 😋)

Y en 1969 Danone sorteó a una vaca llamada Gervasia que, a quien resultara ganador del sorteo, le iba a proveer durante un año totalmente gratis hasta dos kilos de productos Gervais. Pasado un año el ganador tenía la opción que quedarse con la vaca Gervasia o vendérsela a Gervais por 50.000 pesetas (de todo se ve en publicidad...)

 (Fuente de los anuncios y mi agredecimiento: Todocolección).

Los anuncios de primavera.

En esta época del año llega el clásico de "ya es primavera" y recordaremos no solo los tradicionales anuncios de El Corte Inglés sino además otros, muy variados, dedicados a este tiempo primaveral:

Comenzamos con antiguas modas primaverales: para la primavera de 1963 El Corte Inglés hizo un anuncio de aire yeyé dirigido a "jovencitas" y "muchachos" a los que les presentaba una "moda alegre" de colores variados y un nuevo concepto de líneas sueltas y ágiles (para bailar mejor)

Y haciendo un salto en el tiempo, la moda de primavera para jóvenes en los años 80 era blanco-pastel (y el baile se sustituyó por los patines).

Pasando a un tipo de publicidad más generalizado, en los años 70 Galerías caracterizaba su moda primaveral por ser de buen gusto (bueno, eso dice el anuncio...).

 Y la moda de los años 50 volvía en la primavera de 1979 en El Corte Inglés:

Pasando a otro tema, hay ofertas que se hicieron tradición en esta etapa del año, como fue el caso de Simago que hizo que el mes de mayo fuera "el mes del precio" haciendo descuentos en todas las secciones: desde una vajilla de 44 piezas hasta un pack de yogur o una lata de aceite que incluía de regalo una botella de brandy.

Años atrás se asociaba la primavera con salidas al campo y excursiones, motivo por el que El Caserío aprovechaba para recomendar que estuviera incluído en esas salidas para formar parte del pícnic.

Si hay un tipo de publicidad que ha sido totalmente primaveral esa ha sido la de Timotei que se ha caracterizado por promocionarse en paisajes rodeados de flores y que hasta se anunciaba como un producto con "aroma fresco de primavera" exclusivo de esta marca 🌸🌷🌼

Y si hay una marca que tiene beneficios para cada estación del año esa es Nivea que, cuando comenzaba una nueva etapa del calendario hacía una publicidad especial para esa etapa explicando el tipo de ventajas concretas que tenía usar sus productos según ese momento estacional. En el caso de la primavera Nivea protegía la piel contra los cambios frecuentes de tiempo tan propios de esta época (y que no falte el famoso balón Nivea ni en una salida al campo):

En los años 70 El Corte Inglés tenía promociones especiales para las vacaciones de Semana Santa (no solo para hacer viajes, además en moda).

En primavera es época de Primeras Comuniones y ha habido algunos anuncios que han hecho promociones en base a ello, como el detergente Ariel que resaltaba la gran blancura que dejaba en la ropa (y el traje de Comunión servía como ejemplo de esa blancura conseguida con Ariel).

Y otro ejemplo era Galerías con los mejores precios para los trajes de Primera Comunión (año 1990).

También ha habido regalos de primavera, como el que hizo Elgorriaga: enviando por correo 5 envoltorios de sus chocolates se participaba en un sorteo por el que se podía ganar una cámara de fotos Kodak (todo un clásico).

Hay estaciones del año que inspiran y hay países que también inspiran: en los años 80 Lancaster puso de moda "el mágico color de la Primavera India".

La primavera ha dado ideas para nombres de marcas (y eslóganes): hubo un detergente llamado Abril que era capaz de lograr el efecto de tener "la primavera en su ropa".

Y otro anuncio muy primaveral: en 1977 Coca-Cola hizo una campaña promoviendo plantar una flor afirmando que las flores aportaban mensajes de gratitud, eran potenciadoras de cambios en el mundo por su presencia y eran una forma de alegrar diferentes entornos con sus coloridos, en resumen "una flor es un refresco para la vista".

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Curiosidades del pasado en publicidad.

Esta es una mezcla de datos variados del pasado publicitario que, vistos desde el presente, se hacen curiosos (y algunos sorprenden): una afamada empresa que pasa del éxito al cierre, productos desconocidos de marcas muy conocidas, antiguos bulos, parecidos razonables en anuncios, recursos utilizados tiempo atrás cuando no había tutoriales ni internet y algun que otro detalle peculiar más.  

El antes y el después de una empresa que llegó a ser tan fuerte que se consideró inimitable: en 1971 Galerías Preciados tuvo una publicidad un tanto incisiva contra su principal competidor (que aunque no lo nombra expresamente, quedaba claro le estaba lanzando el dardo a El Corte Inglés, ya que durante años hubo una gran rivalidad entre ambos centros comerciales). En este anuncio Galerías se promocionaba como el comercio que siempre llevaba la iniciativa y que otros le imitaban (ya sabemos quién 😉): en 1934 Galerías fue la que estableció el concepto de servicio público en el comercio y, en 1971, la que estaba a la vanguardia en moda, precios, ideas... 

Pero "los imitadores" le tomaron ventaja y, en 1985, Galerías tuvo que hacer una renovación para intentar aguantar mientras su principal competidor le iba ganando mercado: fue cuando creó una campaña llamada "Paso a paso" en la cual anunciaba que estaba tomándose un tiempo para mejorar y ofrecer una versión más adaptada a las necesidades de sus clientes (representado con una pareja haciendo el ejercicio matinal)

Tras tantos pasos parece que llegaron y anunciaron el inicio de su gran cambio:

 Y Galerías se fue manteniendo como mejor pudo hasta que en 1995 se publicó un triste mensaje:

Actualmente hay gran cantidad de información sobre cualquier tema a través de internet (otra cosa es que la información sea buena o no) pero ¿y en los años 60? ¿qué pasaba cuando, por ejemplo, los padres y madres veían lo complicados que eran los hijos y no contaban con los medios que existen ahora para encontrar soluciones?. En 1962 la marca Elgorriaga consideró ese detalle y tuvo la iniciativa de hacer una campaña llamada "Nuestros Hijos" dirigida a las familias, a las que les orientaba sobre una variedad de temas relacionados con la educación. Entre los diferentes temas que trataba, uno de ellos era el cuidado que debían tener los padres con las compañías de los hijos...

... O cómo actuar cuando los hijos tenían celos por la llegada de un nuevo hermano

Y parece que la idea tuvo una buena acogida porque muchos padres felicitaron a Elgorriaga por los consejos que daba sobre cómo enseñar a los hijos así que, un año después, esta campaña se retomó haciendo más publicaciones periódicas en la prensa.

Colgate no solo tuvo cepillos de dientes: también tuvo cepillos marcaondas 😲

El motivo fue que, a finales de los años 70, Colgate tuvo la descabellada idea de crear su propio champú. Este champú se anunciaba como el que conseguía que solo se tuviera ojos para el cabello de quien lo usaba. Había tres variedades: Huevo ...

...Hierbas y Anticaspa. Y, a pesar del intento en alcanzar la aceptación deseada, el champú Colgate estuvo en las tiendas hasta principios de los años 80 (¡ah! y el cepillo marcaondas era un regalo por la compra del champú).

Y no solo Colgate tuvo productos atípicos ¿sabías que en el pasado existieron tiendas de muebles de cocina en Continente (hoy Carrefour)?

Bulos del pasado: hace años las conservas de pescado no contaban con la confianza de los consumidores por la circulación de un bulo sobre los posibles compuestos "raros" que podían llevar, hasta el extremo de tener que hacer una campaña publicitaria para demostrar que estas conservas eran de absoluta de confianza porque tenían "aceite de verdad, del bueno".

Y de ser un regalo puntual a convertirse en una tradición: en 1980 se cumplían 75 años de la primera fabricación en España de los Alimentos Infantiles de Nestlé y, para celebrarlo, Nestlé regalaba una medalla de identificación (con nombre y fecha de nacimiento) a todos los niños nacidos entonces. Este obsequio conmemorativo previsto, en principio, solo para 1980 acabó siendo un clásico, regalando esta medalla cada año.

Hubo más de un anuncio que le dio por tener a Marilyn Monroe de inspiración, uno fue ElectroHogar de El Corte Inglés:

Y el otro fue Epilady:

Parece más bien reciente el hecho de vender alimentos elaborados de forma artesana, "de los de la abuela", para diferenciarlos de los que hay hechos con ingredientes artificiales y poco saludables que abundan en los supermercados pero, sin embargo, hace más tiempo de lo que parece que este tipo de alimentos están presentes: ya en 1975 el flan Dhul anunció que era "igual que el de la abuela", ya que al probarlo recordaría al que ella preparaba con leche pura con nata, huevos frescos y con mucho cariño y paciencia.

Otro ejemplo son los salchichones Espuña, promocionados como artesanos, hechos por expertos que seguían la elaboración tradicional y curados al aire fresco y puro de los Pirineos (así que eso de evocar lo natural y el antiguo procedimiento viene ya de muy atrás):

Y cerrando el tema de curiosidades publicitarias no solo ha habido croquetas: también existieron las "coquetas" que puso a la venta la marca Iglo en 1985 como una supuesta originalidad que trataba de distinguir de sus habituales croquetas (la única diferencia es que les puso otro nombre y otros sabores más sibaritas), de forma que quien quisiera darse "un capricho" no tenía que comprar croquetas sino "coquetas" 😄

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).