Aniversarios y acontecimientos especiales en publicidad.

Esta entrada del blog se divide en dos partes: la primera parte va sobre cómo festejaron sus aniversarios diferentes marcas comerciales y la segunda está dedicada a los anuncios que marcas muy conocidas le dedicaron a distintos acontecimientos importantes que se celebraron.

Una fecha muy señalada para una marca comercial es cuando celebra su aniversario, cada una bajo su propio estilo, algunas de manera más festiva, otras más discretas (y alguna que otra con poca modestia).

En 1969 Gallina Blanca festejaba su 30 aniversario repartiendo invitaciones para asistir al cóctel que Perico Chicote preparó, por este cumpleaños redondo, en la Feria Internacional de la Alimentación. 

El 50 aniversario de la miel Granja San Francisco fue en 1987 y, además de sortear vajillas, dio vales de descuento de 40 pesetas para "invitar" a los clientes a tomar su miel rebajada de precio.

RAM, por su 30 cumpleaños, hizo un anuncio especial valorando el tiempo de esfuerzo y dedicación que tuvieron hasta llegar a estas 3 décadas, comprometiéndose a seguir ofreciendo mejoras y calidad en sus productos (año 1964).

Una marca desaparacida en el presente, pero que en el pasado llegó a ser veterana, fue la de electrodomésticos Kelvinator: cuando cumplió su 65 aniversario (en 1979) felicitó a las disitintas empresas de electrodomésticos que celebraban su aniversario y Kelvinator, con un poco de ego, se autofelicita poniendo en duda que alguna otra marca pudiera llegar a 40 años activa y, aún menos, a 65 años como ella.

La Carta Nevada de Freixenet festejó por todo lo alto sus Bodas de Oro con grandes regalos para sus clientes, sorteando viajes a California y ofreciendo premios consistentes en botellas de Carta Nevada y Burbujas de Oro de 18 kilates.

Y de Bodas de Oro a Bodas de Plata: cuando Bimbo cumplió 25 años siendo el pan más tierno, publicó un anuncio haciendo saber que llevaban todo ese tiempo repartiendo y compartiendo este producto con sus clientes.

Un clásico celebrando aniversarios ha sido Hipercor que, años atrás, repartía una gran variedad de premios con sus "cofres de los 20.000 regalos" en el que el más deseado de todos era el coche:

Como curiosidad, este es un folleto de celebración de aniversario del recordado Simago, que hizo una "fiesta de precios" como forma de celebrarlo (años 90).

Y de anuncios donde las marcas celebraban sus aniversarios a anuncios donde las marcas celebraban acontecimientos especiales: 

¿Qué marca fue una de las que más estuvieron presentes en publicidad de acontecimientos importantes? Sin duda Coca-Cola, que hizo una gran variedad de anuncios históricos como los que veremos ahora:

1992 fue "un año de sensación": el año de la Expo de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona. Por este motivo Coca-Cola hizo una colección de 25 pins conmemorativos de las mascotas y algunos edificios emblemáticos donde se celebraban ambos acontecimientos, además de sortear viajes para ir a ver los Juegos Olímpicos y a la Expo.

Coca-Cola es un clásico en publicidad de Olimpiadas, como los de Montreal 1976, ideando por esta ocasión unas originales diapositivas circulares con imágenes de la historia de los Juegos Olímpicos que se incluían en los tapones de sus botellas de refresco (eso sí, para verlas había que conseguir visores o proyectores de pared, solo disponibles por sorteo para quienes reunieran la colección completa de diapositivas, como que había que hacerse a la idea de poder verlas de otra manera).

Y para no ver las Olimpiadas en blanco y negro, Coca-Cola sorteaba televisores a color (sorteo posible solo para los que completaran la colección de diapositivas).

Finalizando los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, Coca-Cola hizo una página histórica felicitando al equipo olímpico español que había participado, celebrando sus triunfos y mostrando las medallas conseguidas.

Y también Coca-Cola dio la bienvenida a Euro Disney Resort cuando se inauguró en 1992:

Pasando a otras marcas que, igualmente, celebraron acontecimientos especiales, el 7 de enero de 1930 La Lechera y Nestlé publican un anuncio celebrando que consiguieron el Gran Premio de la Exposición Internacional de Barcelona como marcas con garantía de pureza y máxima calidad.

Comenzando 1992, Philips anunciaba que ese año sería la Exposición Universal en Sevilla y que esta marca estaría presente "deslumbrando al mundo con su avanzada tecnología".

La Lotería Nacional hizo sorteos especiales por ocasiones muy especiales. Una de ellas fue para celebrar el primer cumpleaños de Curro, en 1990:

Otra fue unos años más atrás, en 1982, por el Mundial de Fútbol celebrado en España.

 

Siguiendo con el Mundial 82, las marcas de camisas que lograron tener el emblema de este Mundial fueron Texman y Texboy, de forma que quienes las compraran tendrían "un gol en su camisa".

Y en 1995 el cine cumplía 100 años, Cruzcampo lo celebró regalando camisetas conmemorativas y haciendo anuncios tan originales como este:

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Los antiguos nombres de productos muy conocidos.

En las marcas comerciales todo va cambiando con el tiempo: se transforman los logotipos, formatos, tipos de sabor o aroma y, en ocasiones, se modifica hasta el nombre. Veremos algunos de los cambios de nombre que han tenido ciertos productos (y que, en muchos casos, sorprenderá su originaria forma de llamarse).

Décadas atrás Nivea anunciaba su gama de desodorantes que se llamaban 8X4 (ni idea de por qué le pusieron ese nombre). Eran unisex y venían en varios tipos de formatos: en spray, en stick, en jabón y con talco.

El nombre de 8X4 como que no era el mejor y el desodorante pasó a llamarse, simplemente, desodorante Nivea teniendo, después, más variedades de formatos y dejando de ser unisex.

Tras un tiempo dándose a conocer como la marca que hacía un pan de molde 100% industrial Bimbo presentaba, en los años 90, una nueva variedad de pan de miga consistente, corteza gruesa y tostada, elaborado con una receta tradicional. 

En ese entonces se empezaban a vender más tipos de productos que se acercaban al concepto de artesanal y a este nuevo pan de Bimbo, que se diferenciaba de los demás por ser más parecido a lo manual y casero, se le llamó inicialmente Semilla de Oro, por tener ingredientes cuidadosamente seleccionados para conseguir una alimentación más sana.

En el presente Semilla de Oro es Rebanada Estilo Artesano Bimbo.

Este es un producto que pasó a la historia pero que, mientras estuvo a la venta, tuvo dos formas de llamarse: a principios de los 80 Nestlé comercializó unos nuevos bombones que tenían la particularidad de que se conservaban en la nevera, llamados Bombones Frescos Nestlé, y que estaban rellenos de crema (a elegir entre sabor trufa o licor), además tenían la garantía de frescor de Chamburcy.

Estos bombones, cuando no tenían la garantía de frecor de Chamburcy, llevaban como nombre Bombones Refrigerados Nestlé, con cambios también en los tipos de sabor (truffon o brandy).

En 1995 Coca-Cola presentaba un nuevo refresco "original, atrevido y rompedor" llamado Cherry Coke dirigido a un público joven. Se anunciaba como algo diferente que aportaba un nuevo concepto de sabor (y hasta de diversión 😵) mostrándose como un reflejo de la personalidad y preferencias de sus potenciales consumidores. La realidad es que esta novedad no cuajó y Cherry Coke estuvo durante unos años ausente en tiendas y supermercados porque fracasó.

Pero de nuevo ha regresado, esta vez de una forma más modesta y menos radical, y actualmente se llama Coca-Cola Cherry

Entre mediados de los años 80 y principios de los años 90 los productos light aumentaron y Danone, para quienes evitaban tomar chocolate por motivos de dieta, presentó una Crema al Chocolate Ligera que tenía un 45% menos de calorías y que permitía disfrutar de un delicioso postre.

Hoy, la Crema al Chocolate Ligera de Danone forma parte de la gama de productos de Vitalínea.

Danone hizo cambios de nombre a otros de sus productos. Por ejemplo, las hoy natillas de chocolate Danet...

 ... Inicialmente se llamaron Crema de Chocolate Danone:

 Y la hoy llamada La Copa Danone...

 

...Tuvo como primer nombre Crema de Chocolate con Nata (la verdad que era demasiado largo, hicieron bien en resumirlo). Con el tiempo también tuvo un cambio de formato. 

En los años 80 Findus estrenaba una gama de arroces de fácil preparación en sartén o microondas que, en sus inicios, no tenían un nombre que los definiera como producto, simplemente se identificaban por sus variedades: arroz milanesa y arroz tres delicias.

En el presente estos arroces tienen el nombre de Salto:

En la primera mitad de los años 90 Nestlé quiso endulzar con un nuevo postre llamado Dúo de Mousses ya que cada una de ellas tenía un doble sabor que envolvía en una "espiral de placer". Los sabores a elegir eran chocolate negro/chocolate blanco y chocolate/café.

Este postre, en la actualidad, forma parte de La Lechera y se llama Mousse Dúo (y ya no está el sabor chocolate/café).

Siguiendo con los chocolates, aunque esta vez en alimentos infantiles, Nestlé creó para los bebés que tenían más de 1 año una papilla de cereales sabor chocolate.

Esta papilla ahora es Nestlé Papillas de Cereales, variedad 8 cereales con cacao.

En el pasado, con la Pastelería Casera de Royal, era posible preparar tarta de manzana, bizcocho, brazo de gitano, tarta de moka, de cacao y plum cake (versátil)

Ahora este producto se llama Bizcocho Casero Royal.

¿Cuál fue el primer nombre que tuvo Tampax?

 En 1952 se anunciaba como Evax Protección Higiénica Invisible.

Y dos tipos de salsas a las que, en el presente, se les llama de otra manera: una de ellas es la salsa ali oli, que en el pasado se nombraba como "ayoli".

 La otra es el ketchup, que hace años se conocía como catchup.

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Los premios del pasado.

Hubo premios que hoy no se utilizarían porque la tecnología los ha sustituído por otros más prácticos pero que, hace años, eran muy deseados y para conseguirlos se necesitaba comprar mucho (y tener demasiada suerte), otros premios hoy son objeto de colección, también hubo promociones por acontecimientos deportivos o regalos al más puro estilo de los antiguos concursos de la tele.Vemos los premios que, hace décadas, nos ofrecían las marcas como la tentación para ser clientes y alcanzar aquello que en tiempo pasado se deseaba:

Comenzando con tecnología retro, Azur de Puig tuvo unos premios musicales que hoy son todo un clásico: sorteaba walkmans, radio cassettes, autorradio-cassettes, compactos y equipos HI-FI de la marca Sanyo, para "poner música a tus horas azules". La lista de ganadores del sorteo se publicaba en la revista Semana y las mil primeras cartas recibidas eran premiadas con un single hit-parade.

Cuando el teléfono móvil prácticamente no lo tenía nadie y solo estaba al alcance de una minoría, lo más parecido al móvil era el teléfono inalámbrico, algo novedoso y cómodo en una época en la que el teléfono fijo era lo más común. Dalky aprovechó este hecho para ofrecer la posibilidad de conseguir un teléfono inalámbrico a quienes consumieran sus variedades de postres. 

Para ganar uno de los 500 teléfonos inalámbricos que sorteaba, había que enviar dos códigos de barras de Dalky a la dirección que se indicaba en el anuncio y así poder estar "Dalky que Dalky todo el día":

Acostrumbrados a hacer fotos con el móvil llama la atención ver promociones como esta en la que el premio, por reunir la colección de cromos de Bimbo, era una cámara de fotos pocket sensor. En ese entonces era un buen premio ya que se agradecía tener una cámara que no pesara mucho y se pudiera llevar fácilmente, pero las condiciones para lograrla no eran sencillas, había que conseguir tener todos los cromos...

Este anuncio igualmente hace ver tipos de premios muy valorados, razonablemente, en el pasado. En 1976 casi todo el mundo tenía tele en blanco y negro porque la tele a color no era precisamente económica, así que más de una marca tuvo la idea de ofrecer la posibilidad de conseguirla (pero no lo ponían fácil, como pasa cuando el tipo de regalo es muy codiciado).

El champú Lanofil sorteó varios televisores a color de la marca Inter. Para poder tener uno de ellos había que consumir el champú antes del 10 de julio del 76 ya que cuando el envase estaba vacío, a través de la transparencia de este, se podía ver un número que, si coincidía con el primer premio de la Lotería Nacional de esa fecha, se ganaba esta tele a color.

En 1986 fue el Mundial de México y Coca-Cola hizo una promoción especial por este acontecimiento sorteando 20 viajes a México. Además hizo una colección de cromos de los jugadores de la Selección Española que participarían en este Mundial y había más de 100.000 etiquetas de este refresco premiadas con camisetas, chandals, neveras, bolsas de deporte y libros del Mundial.

Solete fue la mascota del Equipo Olímpico Español para las Olimpiadas de Los Ángeles 84. Esta vez Nocilla regaló camisetas de esta simpática mascota a cambio de dos etiquetas de sus productos y 400 pesetas. Quien solicitara este regalo entraba en el sorteo de 100 muñecos Soletes.

A principios de los años 70 ir al gimnasio no era todavía un hábito, pero sí se empezaba a concienciar de la importancia de hacer ejercicio así que, para que se tomaran costumbres saludables, Nivea sorteaba unas maletas-gimnasio que contenían seis aparatos que ayudaban a estar en forma: "Con Nivea, piel sana en cuerpo sano" 😉

Un producto que pasó a la historia, pero no sin antes dejar un buen premio: el champú Colgate ofreció una escapada a Madeira para celebrar fin de año (con cotillón incluído).

¿Qué se entendía por "la ilusión de su vida" en los años 70? El detergente Elena interpretó que consistía en poder tener collares de perlas con broches de brillantes, abrigos de visón, pulseras de brillantes, lujosos coches y vueltas al mundo para dos y trató de tentar a sus clientes con poder hacer realidad sus sueños si participaban en la promoción ¿llegarían a alcanzar la ilusión...?

Y ya que estamos soñando, sigamos con utopías publicitarias: en 1987 el café Monky regalaba cocinas completas valoradas en 500.000 pesetas (cada una) además de otros premios como batidoras, tostadores, microondas y exprimidores.

Idea que pareció gustar porque, en 1988, Avecrem regalaba la "cocina soñada" en colaboración con Fagor y Porcelanosa.

¡Despertemos a la realidad! Es mucho más sencillo conseguir un muñeco Macario. Sí, porque el tomate frito Starlux, en 1988, tuvo a Macario de protagonista para anunciar los premios que sorteba: viajes gastronómicos a distintas ciudades europeas, 10.000 pesetas, 3 vueltas al mundo y, como dije antes, miles de muñecos de Macario.

Un premio que no fue complicado de conseguir (o no tanto como la mayoría de los que hemos visto por aquí) fue el que dio Gallina Blanca en 1985: simplemente había que ser un cocinilla, conocer alguna buena receta y enviarla a la dirección que indicaban. Cada semana se ofrecían 5.000 pesetas a las diez mejores recetas recibidas.

Lo de sortear sueldos no es solo cosa de Nescafé: el Flan Royal, hace años, sorteó un "sobresueldo" de 50.000 pesetas al mes durante un año.

Tampoco Hipercor ha sido el único que ha hecho regalos por su aniversario. Simago, en uno de sus aniversarios, estuvo generoso y sorteó, además del célebre coche, microondas, ciclomotores y hasta un apartamento-estudio en Torrevieja (qué de microondas se sorteaban antes).

Ya que hablamos de aniversarios, cuando la miel Granja San Francisco cumplió 50 años hizo un sorteo conmemorativo de varias vajillas como las de este anuncio (año 1987).

De todos los premios que se sortean, el coche es un clásico. Recordando uno de los muchos coches que se sortearon en el pasado está este de la promoción de Scottex: el Seat Ibiza (además de sortear también cheques-compra de 50.000 pesetas para tener mucho papel 😄)

Kas cambió de opción y sorteó motos Honda CBR 1000 F.

En el pasado a varias marcas les dio por sortear joyas (por si aún duraba el efecto de "la ilusión de su vida" del detergente Elena 😆) y la crema de manos Atrix, ya que las manos eran su especialidad, sorteó anillos de brillantes (promocionándolos de una forma un poco sobrevalorada)

Por ambición en el premio, que no quede: Puleva quiso estar a la altura de los concursos de la tele y promocionó regalos como 50 diamantes con cadena de oro, collares de perlas y un apartamento junto al mar en la Costa Blanca. 

Cerrando los premios que podían ganarse en el pasado, en los años 80, Dixan tuvo un juego llamado "Superlínea Dixan" que era parecido al juego del bingo pero con letras: en las tapas de los tambores de detergente venían impresos cartones con las letras ganadoras y dentro de cada tambor había una tarjeta con 8 letras. Completando con estas letras una línea del carton se ganaba el premio que figuraba al lado de esa combinación ganadora ¿fácil o casi imposible?
 

Para quienes creyeran que ganar con la Superlínea no era más que una estrategia para lograr que se comprara esa marca de detergente soñando ilusamente con un premio, Dixan hizo este anuncio demostrando que sí había ganadores (en este caso ganadora). No siempre son inalcanzables los premios.

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).