Aniversarios y acontecimientos especiales en publicidad.

Esta entrada del blog se divide en dos partes: la primera parte va sobre cómo festejaron sus aniversarios diferentes marcas comerciales y la segunda está dedicada a los anuncios que marcas muy conocidas le dedicaron a distintos acontecimientos importantes que se celebraron.

Una fecha muy señalada para una marca comercial es cuando celebra su aniversario, cada una bajo su propio estilo, algunas de manera más festiva, otras más discretas (y alguna que otra con poca modestia).

En 1969 Gallina Blanca festejaba su 30 aniversario repartiendo invitaciones para asistir al cóctel que Perico Chicote preparó, por este cumpleaños redondo, en la Feria Internacional de la Alimentación. 

El 50 aniversario de la miel Granja San Francisco fue en 1987 y, además de sortear vajillas, dio vales de descuento de 40 pesetas para "invitar" a los clientes a tomar su miel rebajada de precio.

RAM, por su 30 cumpleaños, hizo un anuncio especial valorando el tiempo de esfuerzo y dedicación que tuvieron hasta llegar a estas 3 décadas, comprometiéndose a seguir ofreciendo mejoras y calidad en sus productos (año 1964).

Una marca desaparacida en el presente, pero que en el pasado llegó a ser veterana, fue la de electrodomésticos Kelvinator: cuando cumplió su 65 aniversario (en 1979) felicitó a las disitintas empresas de electrodomésticos que celebraban su aniversario y Kelvinator, con un poco de ego, se autofelicita poniendo en duda que alguna otra marca pudiera llegar a 40 años activa y, aún menos, a 65 años como ella.

La Carta Nevada de Freixenet festejó por todo lo alto sus Bodas de Oro con grandes regalos para sus clientes, sorteando viajes a California y ofreciendo premios consistentes en botellas de Carta Nevada y Burbujas de Oro de 18 kilates.

Y de Bodas de Oro a Bodas de Plata: cuando Bimbo cumplió 25 años siendo el pan más tierno, publicó un anuncio haciendo saber que llevaban todo ese tiempo repartiendo y compartiendo este producto con sus clientes.

Un clásico celebrando aniversarios ha sido Hipercor que, años atrás, repartía una gran variedad de premios con sus "cofres de los 20.000 regalos" en el que el más deseado de todos era el coche:

Como curiosidad, este es un folleto de celebración de aniversario del recordado Simago, que hizo una "fiesta de precios" como forma de celebrarlo (años 90).

Y de anuncios donde las marcas celebraban sus aniversarios a anuncios donde las marcas celebraban acontecimientos especiales: 

¿Qué marca fue una de las que más estuvieron presentes en publicidad de acontecimientos importantes? Sin duda Coca-Cola, que hizo una gran variedad de anuncios históricos como los que veremos ahora:

1992 fue "un año de sensación": el año de la Expo de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona. Por este motivo Coca-Cola hizo una colección de 25 pins conmemorativos de las mascotas y algunos edificios emblemáticos donde se celebraban ambos acontecimientos, además de sortear viajes para ir a ver los Juegos Olímpicos y a la Expo.

Coca-Cola es un clásico en publicidad de Olimpiadas, como los de Montreal 1976, ideando por esta ocasión unas originales diapositivas circulares con imágenes de la historia de los Juegos Olímpicos que se incluían en los tapones de sus botellas de refresco (eso sí, para verlas había que conseguir visores o proyectores de pared, solo disponibles por sorteo para quienes reunieran la colección completa de diapositivas, como que había que hacerse a la idea de poder verlas de otra manera).

Y para no ver las Olimpiadas en blanco y negro, Coca-Cola sorteaba televisores a color (sorteo posible solo para los que completaran la colección de diapositivas).

Finalizando los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, Coca-Cola hizo una página histórica felicitando al equipo olímpico español que había participado, celebrando sus triunfos y mostrando las medallas conseguidas.

Y también Coca-Cola dio la bienvenida a Euro Disney Resort cuando se inauguró en 1992:

Pasando a otras marcas que, igualmente, celebraron acontecimientos especiales, el 7 de enero de 1930 La Lechera y Nestlé publican un anuncio celebrando que consiguieron el Gran Premio de la Exposición Internacional de Barcelona como marcas con garantía de pureza y máxima calidad.

Comenzando 1992, Philips anunciaba que ese año sería la Exposición Universal en Sevilla y que esta marca estaría presente "deslumbrando al mundo con su avanzada tecnología".

La Lotería Nacional hizo sorteos especiales por ocasiones muy especiales. Una de ellas fue para celebrar el primer cumpleaños de Curro, en 1990:

Otra fue unos años más atrás, en 1982, por el Mundial de Fútbol celebrado en España.

 

Siguiendo con el Mundial 82, las marcas de camisas que lograron tener el emblema de este Mundial fueron Texman y Texboy, de forma que quienes las compraran tendrían "un gol en su camisa".

Y en 1995 el cine cumplía 100 años, Cruzcampo lo celebró regalando camisetas conmemorativas y haciendo anuncios tan originales como este:

 (Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).

Antiguas novedades.

 Nuevos tipos de envases, nuevas variedades de sabor, nuevas tecnologías.... Estas son algunas de las muchas novedades que se han anunciado en el pasado, de las que unas se quedaron, otras evolucionaron a mejor y otras se extinguieron y son parte del jurásico publicitario:

 "La agenda electrónica es una realidad": en 1980 se presentaba la agenda electrónica, que anunciaban como "la primera y única máquina de bolsillo capaz de ESCRIBIR PALABRAS" además de guardar nombres, teléfonos, etc. 

Para ese entonces, en el que la máquina de escribir se utilizaba mucho más que el ordenador, era una gran novedad y como tal se promocionaba (incluso se podía solicitar una demostración de su funcionamiento). En aspecto, la primera genda electrónica era muy parecida a una calculadora, aquí el anuncio: 

 

 

Vamos a la época en que no existía aún el teléfono móvil, y el teléfono fijo iba añadiendo novedades como más modelos de teléfonos, señal luminosa de aviso, timbres y zumbadores graduables... Esto pasaba en 1968, cuando Telefónica promocionaba La Nueva Línea:

 

 

En 1991 se comenzaba a cuidar más la alimentación y llegaba el pan de molde sin colesterol, como viene en este anuncio de Panrico:

Y también de Bimbo

En 1988 Close-Up anunciaba sus tres conocidas variedades: rojo fuerte, verde menta y azul superrefrescante:

(Fuente: You Tube)

Pero en un principio la única variedad que tenía esta marca era el rojo fuerte, y en 1979 anunciaba como nuevo el sabor menta

Echando el tiempo algo más atrás, en febrero del 67, Danone hacía este anuncio en el promocionaba que pronto llegaban dos nuevos sabores "en alimentos clásicos"

Estos dos nuevos sabores eran Danone Supremo de chocolate y de caramelo que estarían hasta principios de los 80 y que se conocerían como "el Danone de la casita".

En 1979 Cruzcampo presentaba Cruzcampo SIN, advirtiendo que aunque fuera SIN sabía a cerveza

También en el 79 hubo otra novedad: el refresco Kas se empezaba a vender en lata

El detergente Mistol llegó a venderse en bolsas de plástico porque supuestamente este "nuevo" formato tenía como ventajas que pesaba poco, era muy concentrado, fácil de transportar... 😶 😖

La cuestión es que con ese tipo de "ventajas" este envase se quedó en el pasado, como igualmente quedó en el pasado la variedad de usos que en esa época tenía Mistol, que además de lavar vajillas, lavaba también lanas, tergal, baños, automóviles... 

Este anuncio es de los años 60:

Y finalmente dos tipos de antiguas novedades: en los 80 Trina tenía refrescos con gas (que no tuvieron demasiado éxito)...

... como tampoco tuvo éxito Fanta sin gas, que llegó en 1984

Productos veraniegos adaptados al invierno.

Igual que en el verano muchos productos cambian sus cualidades o su forma de anunciarse por ser más de consumo para épocas de frío y necesitan estrategias para vender también en época de calor, hay productos tipicamente veraniegos que cambian su forma de anunciarse o sus cualidades para lograr venderse en invierno, como los siguientes:

El producto (o uno de los productos) con los que más asociamos el verano son los helados. Pero para conseguir ventas durante la época de frío, la Asociación Española de Fabricantes de Helados hizo este anuncio con el eslogan "es bueno comer caliente, es bueno comer helado" para que sus productos se siguieran incluyendo en el consumo familiar durante todo el año (la publicidad es de 1990):

(Fuente: ABC)

Siguiendo con las promociones que hacían con los helados, aquí hay un par de ellas más. Esta es de Frigo, del invierno de 1963, donde se anuncia la tarta familiar Frigo para las fechas navideñas. Se incluye el eslogan "productos Frigo, tan deliciosos en invierno como en verano":

Camy hizo en 1983 una felicitación navideña y de paso promocionó bombón glace como postre:

(Fuente: ABC)

Las bebidas también han tenido cambios para el invierno, como por ejemplo Cacaolat, que para el invierno de 1993 tuvo una campaña publicitaria al sacar a la venta Cacaolat Caliente (más que para el consumo en casa, fue orientado para el consumo en cafeterías y restaurantes):

(Fuente: You Tube)

Con la cerveza sucedió algo parecido. En este caso Cruzcampo, en 1980, vendió un tipo de cerveza llamada Extra-Braun que era para el invierno (producto que por cierto fracasó):

(Fuente: ABC)

Y en los años 70, aún no estaba muy extendida la idea de viajar en invierno, era algo más bien asociado al verano. Por eso, una empresa turística promocionó viajar en invierno mostrando las posibilidades que ofrecían para los turistas (aunque esa foto de personas con un paraguas no ayudaba a enganchar clientes). El anuncio es de 1973: