Cómo se veía el futuro desde el pasado publicitario.

Robots, naves espaciales, adelantos tecnológicos, ... En algunos de los anuncios del pasado se intentaba dar una imagen de modernidad y adaptación a los grandes cambios que iban apareciendo, llegando a tener un estilo publicitario a veces bien proyectado, y otras dando un efecto bastante excéntrico en el que todo vale para aparentar estar a la altura de lo que entonces se entendía por futuro. 

Desde marcas de electrodomésticos hasta detergentes, paraguas o marcas de pan han hecho su particular contribución para mostrarse como empresas totalmente preparadas para el mundo moderno. ¿Cómo se veía el futuro desde el pasado publicitario? 

Cualquier excusa es buena para impresionar, o eso intentó hacer la marca Kelvinator que, para promocionar que sus lavadoras poseían una avanzada técnica, hizo una comparación entre la tecnología a nivel doméstico con la llegada del hombre a la luna (anuncio del año 1973):

Y como no gustó mucho el anuncio de Kelvinator con astronauta, se hizo otro anuncio exactamente igual que este pero, en vez de tener la imagen del astronauta, se sustituyó por la del Apolo 11.

En el anterior anuncio Kelvinator hizo una publicidad conjunta con Dixan, detergente que Kelvinator recomendaba para sus lavadoras. Después de esta experiencia, a Dixan como que le gustó el estilo de publicidad futurista y, a principios de los años 90, creó un tipo de detergente con nombre futurista: Dixan 2000 😵

Y no se conformó con tener una variedad de detergente hecha para el futuro sino que, además, propuso viajar con Dixan 2000 "al mundo del futuro", ¿y en qué consistía? en el sorteo de 10 viajes para 4 personas al parque futurista de Disney World y a las instalaciones de la NASA en Cabo Cañaveral.  

A Dixan le afectó haber participado en aquella publi de Kelvinator... 😄

A los electrodomésticos Corcho les gustó la idea de Kelvinator de usar fotos de astronautas en su anuncio y les dio por poner otra foto así en su publicidad, incluyendo otras imágenes de distintos tipos de avances, todo ello para dar a conocer cómo su técnica iba progresando "al ritmo de la humanidad" y, como consecuencia, habían fabricado la cocina vitrocerámica COR 2001 (otro nombre futurista).

Y es que los electrodomésticos Corcho presumían de ser "primeros en técnica del futuro":

Siguiendo con nombres inspirados en el nuevo milenio, décadas atrás los paraguas Knirps 2000 hicieron un juego de palabras en su publicidad, aprovechando su nombre y su cualidad de adaptarse a los cambios meteorológicos que hay durante del año, se promocionaron como los paraguas "de todo tiempo".

Dixan 2000, COR 2001, Knirps 2000 ... Además de haber productos con nombres relacionados con el cambio de milenio, se crearon otros nombres relacionados con la visión de futuro que había siendo, en ocasiones, un poquito sobredimensionados, llegando hasta el nivel de ponerle Galaxy a un gel y a un spray con los que poder hacerse peinados "de moda":

¿Cómo se veía la técnica del futuro desde el pasado? En 1981 Philips presentaba el futuro con sus nuevas cajas registradoras ¿Y qué grandes avances tenían para aquel entonces? Poder atender a dos clientes a la vez, eran capaces de operar e imprimir mediante códigos alfanuméricos, imprimir la fecha y hora exacta de cada venta y tener un sistema impresor que duraba más que el del resto de registradoras.

Desde aquel pasado se miraba con ilusión hacia el futuro mejorando la técnica existente tratando de hacer el trabajo más sencillo:

Vehículos del pasado con proyección publicitaria de futuro: con la furgoneta Mercedes MB 120 Europa se entraba "en la Europa de los 90", como decía su anuncio, y los adelantos que ofrecía en aquel pasado eran, entre otros, tener puerta corrediza derecha, piso de madera, revestimiento completo de PVC, techo solar, una radio Becker, ...

La preocupación por la posible desaparición en el futuro de técnicas tradicionales mantenidas hasta el momento ya viene de muy atrás: en los años 70 una marca que hacía muebles de madera conservando las antiguas formas de esculpir y labrar se preguntaba "Dentro de 100 años... ¿Quién construirá muebles como estos?".

¿Cuáles se pensaban que serían los adelantos del mañana en el año 1972? En este anuncio de Balay se decía que esos adelantos iban a ser la butaca automática con mandos a distancia, la bombilla que nunca se quema, el videoteléfono (ni se imaginaron el teléfono móvil), la TV de pulsera, la aspiradora que anda sola (versión casco reconvertido en robot de limpieza 😄) y la lavadora que aclara seis veces, esteriliza y deja la ropa casi sin arrugas (claro, Balay hizo este anuncio para darse promoción).

En su publicidad, Balay mostraba esta lavadora como el electrodoméstico del mañana que ya era posible disfrutar en aquel presente, a diferencia de los otros adelantos que se nombraron que todavía les quedaban unos años para estar disponibles (eso sí, todavía no se ha conseguido "la bombilla eterna" que afirmaban que sería posible tener en el futuro).

¿Te sorprende ahora ver este anuncio de cintas VHS marca TDK con un eslogan que dice "Mirando al futuro"? 

Muy de futuro son las naves espaciales, los robots, ... Y los anuncios del pasado los utilizaban para estar a la altura de los cambios venideros (aunque a veces no tenga mucho sentido mezclarlos con un mensaje publicitario que va por otro lado): Transmediterranea hace una comparación de sus barcos con una "nave espacial" para demostrar que sus barcos son naves que van surcando la inmensidad del mar teniendo "las estrellas como techo" y "la luna como faro" (solo faltan los robots marinos).

Y de robots va la cosa: el whisky DYC no incluía a los robots entre sus clientes.

Y es que los robots eran la gran sensación, especialmente en los años 80. La revista Pronto, en aquella década, anunciaba la próxima llegada del Súper Robot PSP 15 (pero, la verdad, no se encuentra de él más información que esta):

En 1984 Bimbo llevó este simpático robot a la feria ALIMENTARIA: era un robot creado para sorprender al público ya que hablaba con los asistentes, nombrando a personas conocidas y sabía idiomas, algo que fue posible a través de una persona que con un pequeño micrófono portátil y un mando a distancia lograba que el robot se moviera y hablara a través de un altavoz. (Aunque la imagen es de una revista de 1987, el robot tuvo presencia en aquella feria en el año 1984).

Y, en los años 80, el yogur RAM tuvo un juego galáctico llamado RAM Stars ¿el yogur del futuro?

(Fuente de los anuncios y mi agradecimiento: Todocolección).